CASO CAMPER: LA COMUNICACIÓN DE UNA MARCA INTERNACIONAL


CASO CAMPER: LA COMUNICACIÓN DE UNA MARCA INTERNACIONAL


1.- Una de las particularidades de la estrategia de marketing de Camper es la extensa gama de productos que llega a las 1200 referenciasanuales. Considera adecuada esta estrategia o sería aconsejable reducir significativamente el número de modelos que se fabrican cada año y concentrarse en el zapato fashion como hacen sus principalescompetidores?
Esta estrategia que podría denominarse anti fashion es la que en parte ha permitido el éxito del producto y convertir a camper en un trend setter global. (Pionero de la moda global).
Laempresa diseña y produce cerca de 1200 referencias cada año que lanza simultáneamente en todo el mercado mundial. En opinión de la empresa, este ha sido precisamente uno de los factores claves de suéxito en el competitivo mundo del diseño y comercialización de calzado.

2.- Camper utiliza distintos instrumentos de comunicación internacional (publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas,videos, marketing online, redes sociales, etc.). Identifique cada uno de ellos y ponga ejemplos del material que utiliza. Compare estos instrumentos con los que utiliza sus principales competidores.Camper maneja unos modelos de publicidad B2C, estrategias de comunicación utilizando publicidad basada en la innovación y gran imaginación de manera global, comunicación homogénea independiente delmercado, estrategia de marca global, mismo lenguaje medio y contenido, mensaje coherente.
3.- a lo largo de los años, camper ha realizado distintas campañas de comunicación basadas en diferentes valores dela marca que se transmiten con mensajes promocionales en ingles tales como THE Walking Society, imagination Walks o Extraordinary Crafts. Proponga una nueva campaña de comunicación que incluya:
Unmensaje promocional redactado en ingles
El segmento de público objetivo al que se dirige
La elección de dos personajes jóvenes (hombre y mujer) con cierto reconcomiendo internacional que puedan servir...