Caso campo frio

CASO CAMPO FRIO

1. Análisis externo e interno

Análisis externo:
Desde el macroentorno se puede analizar que Campofrío nace y se desarrolla en 1944, en una España, que al finalizar la SGM,hubo de enfrentarse a una situación de aislamiento internacional que impedía su inserción en las corrientes políticas y económicas mundiales, aunque posteriormente, la coyuntura internacional derivada dela Guerra Fría supuso una salida a esta situación, puesto que Franco supo presentarse como un buen aliado a los Estados Unidos en su lucha contra la Unión Soviética. De esta manera, España vivió unaserie de transformaciones económicas y sociales que permitieron que en los años sesenta llegara la época del desarrollismo. Época que coincide con el mayor desarrollo que tiene Campofrío, al igual quetodo el sector cárnico, pero Campofrío con mayor crecimiento dados sus productos precocinados y cocinados que ofreció en el mercado y su alta tecnología. Una época, que a partir de los años 60, sedesarrolla España en cuestiones sociales y económicas pero a la vez en aspectos tecnológicos y comerciales. Campofrío no se quedó estancado sino que se desarrolló conjuntamente con la situación.Desde el microentorno, es importante decir que el sector de los productos cárnicos es extraordinariamente competitivo, lo que hace difícil mantenerse en el mercado. Campofrío, desde poco después de suapertura, lleva al mercado con productos innovadores pre-cocinados y cocinados de manera que se hacía difícil ser sorprendido por la amenaza de nuevos entrantes en el mercado. Por otro lado,permanentemente tenía rivalidades con competidores pero su gran crecimiento, su tecnología, sus productos innovadores siempre lo situaron por encima de sus competidores; de la misma manera ocurría en el mercadointernacional, en el que reducía riesgos asociándose con una empresa local para llegar a posicionarse en el nuevo mercado. La amenaza de la aparición de productos competitivos, según lo describe el...