Caso Casa&Ideas

CASO 1

Desarrolla de manera sucinta, los factores del entorno de Casa & Ideas, así como el proceso de marketing que debe seguir y algunos datos sobre el análisis FODA.

• Los factores de entornoson:
MICROENTORNO:
Dentro del microentorno el marketing requerirá de la creación de relaciones con otras áreas de la compañía, proveedores, intermediarios de marketing, clientes competidores ydiversos públicos, los cuales se combinan para formar la red de entrega de valor de la empresa.
Si hablamos el entorno interno de Casas & Ideas encontramos al gerente de Marketing (Enrique Baca) y aldirector gerente (Raddi Mahuad), quienes tienen la labor de plantear estrategias innovadoras en busca del desarrollo de la empresa.
Dentro de los intermediarios de marketing podemos encontrar a losdiferentes centros comerciales estratégicamente ubicados en distritos de gran afluencia.
Dentro de clientes podemos encontrar a las personas que busquen remodelar su casa con accesorios originales.Dentro de competidores nos encontramos con variadas tiendas que abastecen al mismo target en las distintas zonas donde opera la cadena, que no gozan con el mismo prestigio y dimensión de Casas &Ideas pero que constituyen una amenaza para su mercado.

MACROENTORNO:
Dentro del macroentorno podemos ver que es más amplio en la fuerza que moldea las oportunidades y presentan riesgos para laempresa. Dentro de estos tenemos:
Demográfico: El aumento en familias que buscan accesorios poco convencionales para la decoración ya sea de ambientes de adultos como de niños, tales como los que seencuentran en Casas & Ideas.
Económico: Los distritos donde se encuentran ubicados los centros comerciales donde se puede encontrar a Casa & Ideas son súper comerciales donde el nivel adquisitivo va enaumento.

• El proceso de marketing vendría a ser el siguiente:

a) Entender el mercado, necesidades y deseos de los clientes:
Para comprender el mercado objetivo de Casa & Ideas se debe...