caso cemex
Páginas: 5 (1247 palabras)
Publicado: 23 de agosto de 2013
Nombre del alumno:
Martinez Ramiro
Fecha:
28 Mayo 2013
Apellido paterno Nombre
Carrera:
Lic. Negocios Internacionales
1. Identificación y definición de la problemática.
Se va a investigar sobre CEMEX ,empresa reconocida dedicada a la fabricación de cemento y concreto; Ademas es la encargada de distribuirlo.
La empresa Cemex desea generar un planestratégico de publicidad y distribución del cemento en el país en su marca tolteca. De los ingresos destinados para la publicidad se deben repartir en todo el país de Mexico sin embargo aun hay lugares donde el producto no es conocido para el consumidor aun que esto en realidad no afecta en mucho dado que Cemex es una empresa altamente reconocida en el mundo, Cemex esta interesado en abrir nuevo mercadopor lo cual solicita se le presente una estrategia de publicidad para así ella pueda entrar en los estados los cuales aun no esta reconocido el producto, para ello selecciono un estado en el cual su producto no esta presente, el estado de Chihuahua.
2. Análisis del caso y alternativas de solución.
La cantidad destinada para la promoción de la marca tolteca de Cemex en base a losdatos arrojados de la pagina oficial de Cemex y con un supuesto incremento del 10% y el 3.5% destinado al presupuesto de comunicación “publicidad” y en base a eso el 45% destinado para la marca Tolteca, seria de $ 5, 063, 924,250.00 millones de pesos para a si agregar nuevos planes de distribución para la marca y las nuevas campañas de publicidad.
Por lo cual obtenemos que esta cantidad será ladisponible para utilizarlos en abrir nuevo mercado claro esto se repartirá en varios estados por lo cual por disposición oficial ( la disposición del profesor) se tomara una ciudad de Chihuahua de la cual de acuerdo a la población será la cantidad de dinero disponible, en este caso yo represento la ciudad de Delicias, Chihuahua.
¨Delicias tiene una población de 127.211 habitantes según datos delINEGI (Instituto Nacional de Estadística y Geografía).¨
CEMEX cuenta con productos y marcas posesionadas en cada región geográfica de México, teniendo a la marca Tolteca en la región Centro, la marca Monterrey en la región Noreste, las marcas Anáhuac y Maya en la región Sureste y las marcas Campana, Centenario y Gallo en las regiones Occidental y Noroccidental del país, logrando ser distribuidas endistintos estados del país.
Durante el 2012, Cemex opero 13 de nuestro total de 15 plantas de cemento (dos fueron cerradas temporalmente debido a las condiciones de mercado) y 85 centros de distribución de cemento ubicados en todo México (incluyendo siete terminales marítimas). Operamos plantas de cemento modernas en las costas del Golfo de México y Pacífico, lo cual nos permite aprovechar losbajos costos de transportación para exportar a los Estados Unidos de América, el Caribe, Centroamérica y Sudamérica. Esto abre para nosotros un excelente enlace para llegar mas rápido a la ciudad que se desea llegar con el mercado meta.
Para dar a conocer la marcar tolteca de Cemex en la ciudad de Delicias, Chihuahua ,México donde no se conoce, es necesario implementar nuevas plantas dedistribución en puntos estratégicos donde aun no los hay en el país, sabiendo así que mientras más se promueva esta marca, mas ingresos tendrá la compañía sobre este producto. También haciendo uso de la publicidad a través de los medios de comunicación como por ejemplo, la radio, la compañía de Cemex puede ampliar la gama de comerciales promocionando la marca tolteca con base a la cantidad destinada parala publicidad de tolteca. Cemex es hoy en día orgulloso patrocinador de los equipos más representativos de la región, compartiendo espíritu de competencia y lucha que caracterizan a los atletas que participan en los torneos más importantes del país. Cemex Tolteca busca identificarse con los deportes favoritos de nuestros consumidores, siendo el Box uno de ellos.
Aun que sabiendo que nuestro...
Martinez Ramiro
Fecha:
28 Mayo 2013
Apellido paterno Nombre
Carrera:
Lic. Negocios Internacionales
1. Identificación y definición de la problemática.
Se va a investigar sobre CEMEX ,empresa reconocida dedicada a la fabricación de cemento y concreto; Ademas es la encargada de distribuirlo.
La empresa Cemex desea generar un planestratégico de publicidad y distribución del cemento en el país en su marca tolteca. De los ingresos destinados para la publicidad se deben repartir en todo el país de Mexico sin embargo aun hay lugares donde el producto no es conocido para el consumidor aun que esto en realidad no afecta en mucho dado que Cemex es una empresa altamente reconocida en el mundo, Cemex esta interesado en abrir nuevo mercadopor lo cual solicita se le presente una estrategia de publicidad para así ella pueda entrar en los estados los cuales aun no esta reconocido el producto, para ello selecciono un estado en el cual su producto no esta presente, el estado de Chihuahua.
2. Análisis del caso y alternativas de solución.
La cantidad destinada para la promoción de la marca tolteca de Cemex en base a losdatos arrojados de la pagina oficial de Cemex y con un supuesto incremento del 10% y el 3.5% destinado al presupuesto de comunicación “publicidad” y en base a eso el 45% destinado para la marca Tolteca, seria de $ 5, 063, 924,250.00 millones de pesos para a si agregar nuevos planes de distribución para la marca y las nuevas campañas de publicidad.
Por lo cual obtenemos que esta cantidad será ladisponible para utilizarlos en abrir nuevo mercado claro esto se repartirá en varios estados por lo cual por disposición oficial ( la disposición del profesor) se tomara una ciudad de Chihuahua de la cual de acuerdo a la población será la cantidad de dinero disponible, en este caso yo represento la ciudad de Delicias, Chihuahua.
¨Delicias tiene una población de 127.211 habitantes según datos delINEGI (Instituto Nacional de Estadística y Geografía).¨
CEMEX cuenta con productos y marcas posesionadas en cada región geográfica de México, teniendo a la marca Tolteca en la región Centro, la marca Monterrey en la región Noreste, las marcas Anáhuac y Maya en la región Sureste y las marcas Campana, Centenario y Gallo en las regiones Occidental y Noroccidental del país, logrando ser distribuidas endistintos estados del país.
Durante el 2012, Cemex opero 13 de nuestro total de 15 plantas de cemento (dos fueron cerradas temporalmente debido a las condiciones de mercado) y 85 centros de distribución de cemento ubicados en todo México (incluyendo siete terminales marítimas). Operamos plantas de cemento modernas en las costas del Golfo de México y Pacífico, lo cual nos permite aprovechar losbajos costos de transportación para exportar a los Estados Unidos de América, el Caribe, Centroamérica y Sudamérica. Esto abre para nosotros un excelente enlace para llegar mas rápido a la ciudad que se desea llegar con el mercado meta.
Para dar a conocer la marcar tolteca de Cemex en la ciudad de Delicias, Chihuahua ,México donde no se conoce, es necesario implementar nuevas plantas dedistribución en puntos estratégicos donde aun no los hay en el país, sabiendo así que mientras más se promueva esta marca, mas ingresos tendrá la compañía sobre este producto. También haciendo uso de la publicidad a través de los medios de comunicación como por ejemplo, la radio, la compañía de Cemex puede ampliar la gama de comerciales promocionando la marca tolteca con base a la cantidad destinada parala publicidad de tolteca. Cemex es hoy en día orgulloso patrocinador de los equipos más representativos de la región, compartiendo espíritu de competencia y lucha que caracterizan a los atletas que participan en los torneos más importantes del país. Cemex Tolteca busca identificarse con los deportes favoritos de nuestros consumidores, siendo el Box uno de ellos.
Aun que sabiendo que nuestro...
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