Caso Cerro Azul

Señor
FRANK LUCHINI
Gerente General
CERRO AZUL

A la información colectada en los 5 estados servidos por Cerro Azul mediante la investigación realizada por el patrocinio de la firma farmacéutica, se le realizaron los respectivos cálculos estadísticos con el fin de obtener información de utilidad para el desarrollo del mercado de Cerro Azul. En el presente informe se hace una descripción delos principales hallazgos, éste informe se divide en dos partes: la primera es el análisis de los datos luego de la aplicación de las respectivas herramientas estadísticas y la segunda parte son las recomendaciones en cuanto al aprovechamiento de nuevas oportunidades de negocio para Cerro Azul de acuerdo a la información analizada.
I. Análisis Estadístico de los Datos
Aspectos Generales dela población:
Con un 95% de confianza se puede inferir a nivel general que la edad promedio de la población oscila entre 33 y 35 años; con un nivel de educación promedio de 11 años terminados y el 50.25% pertenece al género masculino. El 55.57% no está casado y el 32.37% está casado.
En cuanto a la ocupación, el 20.56% son estudiantes, 38.24% Obreros, el 12.88% empleado y el 7.97%directivo-profesional.
De acuerdo a la categoría del ingreso con una confianza del 95% se puede inferir que el 45.81% tiene un nivel entre 1 y 3, el 35.88% del 4 al 6, el 3.06% 7 y 8.

Consumo de Cerveza
En la zona de comercio de Cerro Azul con un 95% de confianza se puede inferir que el 84.89% de la población de 18 años o más consumen cerveza, al menos una vez al mes. Realizando el análisis más detalladoen base al género, se encontró que el 84.50% de los hombres consumen cerveza al menos una vez por mes, cabe también destacar que del género femenino el 85.42% de las mujeres consume al menos una cerveza al mes.
En el territorio servido por Cerro Azul se puede inferir que el consumo promedio de cerveza es de 18 envases personales por mes.
Hay diferencias marcadas en el consumo de cerveza conrespecto a la ocupación, se encontró que las personas que trabajan en el sector de la construcción consumen más cervezas que los de otras ocupaciones, es decir, el 28.51% de los obreros toman al menos una cerveza al mes, seguido por los estudiantes con un 17,23%, las ocupaciones de menor consumo son los empleados y directivos-profesionales con 12.17% y 6.62% respectivamente.
El consumo promedio decerveza al mes es de 21,72 (medido por el número de envases personales equivalentes); realizando una comparación en detalle por género se puede inferir con el 95% de confianza que las mujeres consumen un poco más que los hombres, para el género femenino dicho promedio es 21.65 envases personales frente a 20.50 en los hombres.
No hay evidencia estadística que indique mucha relación entre elconsumo de cerveza y la edad, dicha relación no es significante.
Estadísticamente no hay una fuerte relación entre el consumo promedio de cerveza con el nivel de educación. Como no hay una fuerte relación estadística del consumo de cerveza con las otras variables, los datos no servirían para proyectar la tendencia del consumo de cerveza.

II. Recomendaciones
Hay una alta proporción de lapoblación que consume al menos una cerveza al mes en los estados servidos por Cerro Azul, aunque dicha participación es alta hay aún una parte del mercado que no está consumiendo cerveza lo que representa una oportunidad de mercado para la compañía, para esto es necesario realizar una nueva investigación de mercados que de indicios sobre la razón por la cual no son consumidores de cerveza, esto con elfin de desarrollar un nuevo producto que supla los deseos de ésta parte de la población, cabe resaltar que es importante establecer indicios que avalen dicha oportunidad de negocio, ya que con la información obtenida del estudio patrocinado por la Firma Farmacéutica no se podría inferir al respecto.
De acuerdo al consumo de cerveza por género la diferencia no esta tan marcada, hay un alto índice...