CASO CERVEZA

LANZAMIENTO DE CERVEZA LOWENBRAU

LANZAMIENTO DE LA CERVEZA EN NUESTRO PAIS

Para el lanzamiento se hizo una conferencia de prensa en la embajada de Alemania.
Mucho interés en la colocación deequipos de enfriado para los establecimientos de venta al público.
Activaciones y manejo de btl en diversos eventos.
Entradas a todos los medios de comunicación masiva tanto radial como televisiva,periódicos, puntos de venta, instalación de coolers, distribución masiva, publicidad exterior, entre otros.
Entrada masiva a la ciudad de Trujillo ya que esta sería el sponsor oficial de latransmisión del Mundial Brasil 2014

TEMATICA DE CAMPAÑA

Se inicia con una campaña de “aprendizaje” enseñar al público a consumir cerveza:
-“Campaña de disfrutar la cerveza con los cinco sentidos”.-“enseñar a pedir la cerveza: Alemana o Lowën (para que sea de fácil recordación)”
- Al mencionar su origen, Alemania, es para darle fuerza y credibilidad de su calidad y prestigio.

PÚBLICO OBJETIVOPerú será el primer país de América Latina con elaboración local de esta cerveza, enfocándonos a jóvenes de 18 a 35 años; donde solo nos introduciremos en la clase media y por estilo de vida (conocedoresde bebidas alcohólicas) y entrando con un precio similar a las cervezas comercializadoras en el mercado actualmente
Al estar destinada para una clase media, el grupo más grande dentro de lasegmentación del rubro de bebidas alcohólicas, puede estar tanto en pubs o bares especializados como en bodegas de barrio y todo sitio. Es por esta razón que la idea es enseñar al consumidor una marca defácil recordación y que aprenda a disfrutar una cerveza.
Oliver Bartelt, Gerente de Relaciones Institucionales de Löwenbräu Alemania. ESTO FUE LO QUE DIJO EN UNA ENTREVISTA: “El consumo en provinciasviene creciendo cada año, y creemos que ahí hay un potencial muy grande para una marca de calidad como es Lowenbrau”.
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ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN EL MERCADO LOCAL
Tendrá presencia en...