Caso Coca Cola y Nestle

EMPRESAS
Lunes, Mayo 28, 2012
Coca-Cola y Nestlé pasaron de aliados a competidores en el mercado del té

El interés comercial de los fabricantes de productos de consumo masivo por el auge de lasbebidas refrescantes, como el té, es de tal magnitud, que no hizo titubear a dos multinacionales en la decisión de finalizar una alianza estratégica que data de hace tres años en Colombia.
A comienzos demayo, y para sorpresa de muchos clientes que ya estaban acostumbrados a acompañar sus comidas con un Nestea, en cadenas como Subway, Presto o en La Hamburguesería, esta marca de Nestlé dejó de estaren las manos de los colombianos y, a cambio, lo que se obtenía era un envase similar pero con el nombre de Fuze Tea, el primer desarrollo global en té de Coca-Cola Company.
Con un lanzamiento en lacapital del país el pasado 16 de mayo, el fabricante de gaseosas y su embotelladora local, Femsa, oficializaron su llegada a un nicho que promete ser la categoría de bebidas no alcohólicas de mayor ymás rápido crecimiento mundial hasta el año 2020, y donde hace poco solo participaban como distribuidores de una marca ajena: Nestea.
LR consultó al presidente de Nestlé para Colombia y Ecuador, ManuelAndrés, sobre el impacto que tendría la decisión de no tener como aliado en distribución a Coca-Cola, y esto fue lo que respondió: 'Es muy importante precisar que el té líquido Nestea listo para tomarno ha desaparecido, ni ha sido reemplazado. Fuze Tea es un nuevo jugador en el mercado de té líquido envasado y es la marca que Coca-Cola está lanzando al mercado, no es el reemplazo de Nestea'.
Sobrela interrogante de cuál compañía asumiría a partir de ahora la distribución de Nestea, aclaró: 'El portafolio de nuestra marca, que incluye refrescos de té en polvo y en dispensador, siempre ha sidode Nestlé. Ahora, y desde el 1° de mayo, el té líquido y listo para consumir pasó a ser distribuido por Nestlé de Colombia'.
¿Por qué terminó la relación?
Aunque la alianza de distribución entre...