Caso Coca Cola
Páginas: 9 (2131 palabras)
Publicado: 11 de enero de 2013
Caso 2
Coca-Cola en China
Análisis de la situación
La Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, que ofrece a los consumidores 500 refrescantes marcas de bebidas con y sin gas.
Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la cartera de productos de la Compañía incluye otras 12 marcas con un valor de varios miles de millones de dólares,entre ellas, Coca-Coca Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, agua vitaminada, Powerade y Minute Maid.
A escala mundial, es la primera proveedora de bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, así como de tés y cafés listos para tomar. A través del mayor sistema de distribución de bebidas del mundo, los consumidores de más de 200 países disfrutan de las bebidas de la Compañía a unritmo de casi 1.600 millones de consumiciones al día. En su permanente compromiso por crear unas comunidades sostenibles, la Compañía centra su atención en una serie de iniciativas tendentes a proteger el medio ambiente, conservar los recursos y mejorar el desarrollo económico de las comunidades donde opera.
Los principios de Coca-Cola se recogen en la misión, la visión y los valores de laCompañía, siempre volcados en ofrecer unos productos y actuaciones comprometidas con la sociedad y el medioambiente. Por eso, la VISIÓN 2020 de Coca-Cola se orienta a prepararse para un futuro más sostenible.
La misión define el objetivo a largo plazo como empresa y el criterio de peso de las actuaciones y decisiones para lograr tres metas fundamentales:
❖ Refrescar al mundo.
❖Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
❖ Crear valor y marcar la diferencia.
Los valores guían las acciones y el comportamiento de The Coca-Cola Company en el mundo, y son:
❖ Liderazgo: Esforzarse en dar forma a un futuro mejor.
❖ Colaboración: Potenciar el talento colectivo.
❖ Integridad: Ser transparentes.
❖ Rendir cuentas: Ser responsables.
❖ Pasión: Estar comprometidoscon el corazón y con la mente.
❖ Diversidad: Contar con un amplio abanico de marcas.
❖ Calidad: Búsqueda de la excelencia.
La visión es el marco del plan de trabajo y describe lo que se necesita lograr en función de conseguir la máxima sostenibilidad, calidad y crecimiento. Con ella, se pretenden lograr unos objetivos adaptados a diferentes ámbitos:
❖ Personas: Ser un buen lugardonde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para dar cada día lo mejor de sí mismas.
❖ Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.
❖ Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y duradero.
❖ Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia alayudar a construir y apoyar comunidades sostenibles.
❖ Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que
se tienen presentes las responsabilidades generales de la Compañía.
❖ Productividad: Ser una organización eficaz y dinámica.
El principal producto de la compañía, Coca-Cola, es la bebida refrescante más vendida en la historia, además de ser el productomás popular en el mundo. Creada en Atlanta, Georgia por John S. Pemberton, fue la primera bebida en ser ofrecida en una fuente de soda mezclando jarabe de Coca-Cola con agua carbonatada.
El refresco fue registrado como marca en 1887 y ya en 1895 era vendida en todo el territorio de Estados Unidos. En la actualidad, Coca-Cola es una bebida universal que trasciende todas las culturas.[pic]
Coca Cola en China
Han pasado ya casi 84 años desde que Coca-Cola se estrenara en el mercado de China. Y hoy en día, el tomar una Coca-Cola implica no sólo tener entre las manos "el refresco favorito del mundo", sino toda la historia de esfuerzo y dedicación, un presente lleno de entusiasmo, trabajo y energía, y un porvenir sólido impulsado por el compromiso de miles de...
Coca-Cola en China
Análisis de la situación
La Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, que ofrece a los consumidores 500 refrescantes marcas de bebidas con y sin gas.
Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la cartera de productos de la Compañía incluye otras 12 marcas con un valor de varios miles de millones de dólares,entre ellas, Coca-Coca Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, agua vitaminada, Powerade y Minute Maid.
A escala mundial, es la primera proveedora de bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, así como de tés y cafés listos para tomar. A través del mayor sistema de distribución de bebidas del mundo, los consumidores de más de 200 países disfrutan de las bebidas de la Compañía a unritmo de casi 1.600 millones de consumiciones al día. En su permanente compromiso por crear unas comunidades sostenibles, la Compañía centra su atención en una serie de iniciativas tendentes a proteger el medio ambiente, conservar los recursos y mejorar el desarrollo económico de las comunidades donde opera.
Los principios de Coca-Cola se recogen en la misión, la visión y los valores de laCompañía, siempre volcados en ofrecer unos productos y actuaciones comprometidas con la sociedad y el medioambiente. Por eso, la VISIÓN 2020 de Coca-Cola se orienta a prepararse para un futuro más sostenible.
La misión define el objetivo a largo plazo como empresa y el criterio de peso de las actuaciones y decisiones para lograr tres metas fundamentales:
❖ Refrescar al mundo.
❖Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
❖ Crear valor y marcar la diferencia.
Los valores guían las acciones y el comportamiento de The Coca-Cola Company en el mundo, y son:
❖ Liderazgo: Esforzarse en dar forma a un futuro mejor.
❖ Colaboración: Potenciar el talento colectivo.
❖ Integridad: Ser transparentes.
❖ Rendir cuentas: Ser responsables.
❖ Pasión: Estar comprometidoscon el corazón y con la mente.
❖ Diversidad: Contar con un amplio abanico de marcas.
❖ Calidad: Búsqueda de la excelencia.
La visión es el marco del plan de trabajo y describe lo que se necesita lograr en función de conseguir la máxima sostenibilidad, calidad y crecimiento. Con ella, se pretenden lograr unos objetivos adaptados a diferentes ámbitos:
❖ Personas: Ser un buen lugardonde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para dar cada día lo mejor de sí mismas.
❖ Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.
❖ Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y duradero.
❖ Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia alayudar a construir y apoyar comunidades sostenibles.
❖ Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que
se tienen presentes las responsabilidades generales de la Compañía.
❖ Productividad: Ser una organización eficaz y dinámica.
El principal producto de la compañía, Coca-Cola, es la bebida refrescante más vendida en la historia, además de ser el productomás popular en el mundo. Creada en Atlanta, Georgia por John S. Pemberton, fue la primera bebida en ser ofrecida en una fuente de soda mezclando jarabe de Coca-Cola con agua carbonatada.
El refresco fue registrado como marca en 1887 y ya en 1895 era vendida en todo el territorio de Estados Unidos. En la actualidad, Coca-Cola es una bebida universal que trasciende todas las culturas.[pic]
Coca Cola en China
Han pasado ya casi 84 años desde que Coca-Cola se estrenara en el mercado de China. Y hoy en día, el tomar una Coca-Cola implica no sólo tener entre las manos "el refresco favorito del mundo", sino toda la historia de esfuerzo y dedicación, un presente lleno de entusiasmo, trabajo y energía, y un porvenir sólido impulsado por el compromiso de miles de...
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