CASO COCA COLA

CASO COCA COLA – RECONEXIÓN CON LOS PERUANOS

¿Cuál es la clave del éxito de Coca Cola para establecer una conexión con los peruanos? 

Fueron sus estrategias de marketing, en si fueron por suscampañas promocionales. Se basaron en 3 de los 4 pilares que constituyen la identidad del peruano. Los cuales eran: gastronomía, diversidad y progreso.

Fue así que se crearon estas estrategias decomunicación:

1- Campaña 1 Gastronomía: “Mmm… Ahhh”: Su plan estratégico número 1 era asociar a la gastronomía peruana con la gaseosa; luego seguía la estrategia número 2: la cual era desarrollar “felicidadampliada”:

Coca Cola = Felicidad
Comida = Felicidad
Coca Cola + Comida = Felicidad  

2- Campaña 2 Progreso: “Razones para creer en un Perú mejor”: Su estrategia fue el incentivar en los peruanoslas ganas para creer en un Perú mejor, con logros de personalidades locales y estadísticas de hechos positivos.

3- Campaña 3 Diversidad: “Historias reales de felicidad”: La estrategia en este caso fuedesarrollar el concepto de “El verdadero éxito es ser feliz”. Se realizó con diversas historias reales de felicidad de diferentes peruanos, sus vivencias, no importando sus niveles socioeconómicos yde distintas zonas geográficas, haciendo un paralelo entre historias cotidianas y los elementos macro del país.

FUERZAS DEL MICROENTORNO Y MACROENTORNO:

MACROENTORNO:

Demográfica: La poblaciónperuana en ese entonces era de aproximadamente 28 millones, estamos hablando del año 2007. Ahora somos más de 30 millones de peruanos.
Económicos: Mayor ingreso por persona en los peruanos.Socio-Cultural: La relación que hacen los peruanos con marcas como Inka Cola con su identidad.
Fuerza Ambiental: Coca Cola siempre está en un constante compromiso por cuidar el medio ambiente.



MICROENTORNO:Empresa: Debido a que Coca Cola era una empresa con identidad extranjera, se les hacía muy difícil el crear una identidad para los peruanos, para que los peruanos se sientan identificados con esta...