Caso Cocacola

Caso de Marketing: Coca - Cola.

Reseña histórica “The Coca Cola company”


La Coca-Cola fue creada en el año 1886 en la farmacia de John Pemberton , mientras buscaba un nuevo remedio para el dolor de cabeza y las náuseas. Fue ahí donde creo un jarabe para la venta de bebidas, la bebida se convirtió en todo un éxito y su contable Frank Robinson, decidió ponerlenombre y logo (que perduran hasta hoy). Vendió, primero, parte de la empresa a Asa Griggs Candler y cuando murió, éste se quedó con la que refundó como The Coca-Cola Company por 2.300 dólares, llegando a vender el refresco en todos los países del mundo.El negocio embotellador comenzó en el año 1899,en que dos hombres de negocios de Chattanooga, Benjamín F .Thomas y José B. Whitehead, aseguraron elderecho exclusivo a embotellar y a vender coca-cola para la mayor parte de Estados Unidos.El sistema de embotellado de coca-cola siguió funcionando independiente como las empresas locales, hasta la década de 1980, cuando las franquicias de embotellado comienzan a consolidarse.
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Característica del producto

El color de la Coca Cola es elRojo intenso, este color Rojo es tan característico de Coca-Cola, el rojo y el blanco son rasgos estables e inalterables, pero hay que tener en cuenta también los rasgos alternativos y libres utilizados en función de la variedad y multiplicación de productos que van apareciendo en el mercado.
Con la invención de la Coca-Cola en 1886 se crea un producto con características únicas, lo cual le hapermitido perdurar en el tiempo y diferenciarse de los demás refrescos. Por las características únicas de sabor y de calidad que tiene Coca-Cola los consumidores pagan un plus.
Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio fue una medicina patentada, aunque fue adquiridaposteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.

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FODA
Fortalezas * La formula con la que se hace la bebida. * Goza de gran presencia en el mercado internacional. * Gran nivel publicitario a nivel mundial. * Posee una gama de productos, preferidos por muchos consumidoresfieles a la marca. | Oportunidades * Crear nuevos productos personalizados según las tendencias de la sociedad. * Utilizar la marca en determinados puntos turísticos a nivel mundial. * Ser atractivo a través del embase, enfocado al mercado juvenil. * Utilizar medios como el internet y telefonía móvil para captar clientes. |
Debilidades * Poca publicidad con respectoa la responsabilidad social. * No potenciar sus productos. * Su poco compromiso frente a actividades deportivas. * Explotar demasiado la imagen de la bebida coca cola dejando de lado sus otros productos. | Amenazas * Las bebidas alternativas que se están posicionando en el mercado actual. * Legislación en contra de la comida chatarra. * Inestabilidad de los valores porperiodos estacionales. * Los programas educativos que informan sobre como alimentarse saludablemente prefiriendo el agua antes que una bebida. |

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Enfoque de Marketing

The Coca-Cola Company se enfoca principalmente en un marketing Mix, que trata de las siguientes políticas:
* Producto.-
* Precio.-
* Plaza.-
* Promoción.-
Coca Cola desde sus inicios a tomadocomo estrategia publicitaria apelar a los sentimientos del consumidor a travez de los medios de comunicación actualmente la mayor cantidad se hace por la televisión, en segundo lugar los carteles de las calles, y en tercer lugar diarios y revistas,y por ultimo en cuarto lugar anuncios por radio; Intentando marcar tendencias en la sociedad para estar presente en la consciencia del consumidor y así...