caso cola wars

CASO COLA WARS CONTINUE: COLA AND PEPSI IN 2010


1.- El caso de las guerras de las colas nos demuestra cómo es tan difícil el poder ingresar en un mundo, creando algo nuevo y que sea llamativo y de agrado para todo el universo, empezando como un producto sabroso, donde todos lo querían, hasta llegar a ser un producto que se llega a vender en todo el mundo, con un 99% de awareness a nivelglobal. La industria de las gaseosas es muy rentable debido a distintas cosas que mencionaré enseguida. Primero debemos comenzar en sus inicios, con la creación de su fórmula por parte de John Pemberton y sus próximas ventas a Asa Candler y conceder la franquicia por 1 dólar a una embotelladora de Coca-Cola. Con esto llegó a crecer bastante las ventas de Coca-Cola, llegando a 370 franquicias. Elrápido crecimiento de este producto nos hace pensar en lo rentable que puede llegar a ser la industria de las gaseosas. Al ver los demás lo rentable que es este producto, comenzaron a falsificar las bebidas Coca-Cola, creando bastantes marcas con sabores que querían asemejarse al sabor de Coca-Cola. Con esto llegó el primer punto importante en la rentabilidad de la industria, las barreras de entrada almercado. Los tribunales prohibieron 153 imitaciones de Coca-Cola, dejando a Coca-Cola con un importante poder de mercado dentro de las gaseosas y bebidas colas. Hoy en día, la gran barrera de entrada que existe en el mercado es tener el capital adecuado para poder llegar a ser conocida y poder pelear contra las grandes marcas como Pepsi o Coca-Cola. La publicidad y el conocimiento de marca quetienen las personas de ambas empresas es tan grande que generan una gran barrera de entrada. Uno se siente derrotado sin siquiera entrar al mercado. También se creó una gran barrera de entrada cuando Coca-Cola decide abrirse al mercado cada vez más dejando una bebida a la mano de toda persona. No solo se podía encontrar una Coca-Cola en un solo sitio, si no que en cualquier parte al que tedirigieras. En la actualidad esto todavía es así. Uno puede ir al mall, al restaurant, al metro, supermercado, etc., y ya tiene una Coca-Cola al alcance (en los equipos de frío, etc.,). Pepsi hizo lo mismo, desde que le ganó la demanda a Coca-Cola en 1941, ha ido creciendo cada vez más y compitiendo con Coca-Cola por llegar a ser la número 1 en ventas. Llegar a entrar a una industria así es demasiadodifícil. La otra gran barrera es lo que realizó Coca-Cola y lo que imitó tiempo después Pepsi, al comprar sus propias embotelladoras (compró embotelladoras que estaban mal gestionadas, y dos de las grandes embotelladoras por 2,4 millones de dólares, adelantándose a otros). A todo esto se suma la creación de nuevos sabores, como Coca-Cola sin cafeína, y Cherry Coke, o Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero,etc, siempre pensando en las necesidades de los clientes (bebidas sin azúcar). Pepsi lanzó nuevos productos al igual que Coca-Cola.
Ahora, lo otro que hace que sea rentable la industria de las gaseosas es el poder que tienen los clientes de las bebidas gaseosas. Uno como comprador de producto, como son los supermercados, bencineras, entre otras, escogerán para sus clientes un producto que searentable y conocido y que se pueda vender fácilmente, y a la vez pondrán el precio a sus productos. Ellos son el punto de venta de los productos de Coca-Cola y de Pepsi, y con ellos es que la marca va creciendo y vendiéndose a los consumidores cada vez más.
Otro punto que hace rentable a esta industria es que es difícil de atacarlo con algún otro producto distinto, como son por ejemplo las bebidasalcohólicas, té, jugos, energizantes. El sabor y la sensación de las bebidas gaseosas es muy distintos a los otros productos líquidos, y hace que sea difícil que estos puedan sustituir a las bebidas gaseosas. Y junto con esto, el ingreso de nuevos productos de bebidas gaseosas, externas a las marcas Pepsi y Coca-Cola, de nuevas marcas es imposible que puedan llegar a como están hoy en día Pepsi y...