caso cola wars








ASIGNATURA GESTIÓN EMPRESARIAL Y ESTRATEGIAS CORPORATIVAS

CASO COLA WARS
MBA USM
2014





Profesor: Lionel Valenzuela
Alumno: Victor BahamondezIntroducción
Las guerra de las colas (COCA y PEPSI) se ha mantenido durante más de un siglo incluyendo a DR PEPPERS que es una bebida gaseosa carbonatada de coloración caramelo pero a diferencia de laCOCA y PEPSI no es una bebida de sabor cola.
COCA-COLA, fue inventada por el farmacéutico Jhon Pemberton y salió al mercado en el año 1886, mientras que su principal competencia PEPSI COLA fueinventada por el químico farmacéutico Caleb Bradham y salió al mercado en el año 1893 y DR PEPPERS inventada por el farmacéutico Charles Alderton y salió al mercado en el año 1885.
Situación actual yanálisis de la industria
En la actualidad ambas compañías han tenido un declive en su crecimiento por este motivo han apostado a nuevos mercados tanto internalizando las marcas como diversificando susproductos para abarcar nuevos nichos de mercados como por ejemplo bebidas no carbonatadas (jugos, te, café, agua envasada) y bebidas carbonatas sin carbohidratos (productos diet). Actualmente COCA COLAy PEPSI COLA apuestan por distintos segmentos, COCA-COLA apunta “al alcance de todos” mientras que PEPSICOLA se enfoca en el segmento joven. Hace un tiempo atrás las empresas de concentradoempezaron a comprar embotelladoras, y así generando grandes empresas y distribuyendo sus productos en supermercados, estaciones de bencinas, restaurantes, cafés, etc.
En este mercado existe 4participantes que son proveedores, productores de concentrado, embotelladores y canales de distribución.
Los productores de concentrado (COCA y PEPSI) acaparan el 75% del mercado.
Las embotelladoras quecompran el concentrado para luego agregar el agua gasificada y endulzante para derivarla a los clientes. Con el tiempo los productores de concentrado fueron comprando las embotelladoras creando grandes...