caso colacao

1.-Nutrexpa sigue una estrategia de marcas múltiples, basándose específicamente en las estrategias de líneas de productos y la estrategia de segundas marcas, ya que a través de la marca se puede identificar la procedencia del producto, influyendo mucho en la percepción del producto y su posicionamiento, al igual que permite expandir la marca aun más, adquiriendo nuevas marcas comerciales deproductos alimenticios. Otra estrategia que emplea Nutrexpa es la alianza de marca, una relación bilateral o multilateral en la que se comprometen dos o más compañías; en concreto, el tipo de alianza que utiliza Nutrexpa es el Cobranding, que consiste en la unión de dos marcas para lanzar un nuevo producto al mercado bajo el nombres de las dos marcas o bien otro nombre asociado. El buen mantenimientode la cartera de productos de Nuetrexpa diversificando sus líneas de productos tanto en la amplitud de la gama como en la profundidad de la línea de productos ha sido uno de los motivos por el que Nutrexpa ha empleado esas estrategias de marcas, gracias a las cuales se ha mantenido como líder del mercado.

2.-No todos los productos siguen el mismo comportamiento cuando son comercializados porquecada producto va dirigido a un sector determinado, y debido también a que cada producto se crea en función de las necesidades del consumidor. Así podemos ver como el Cola-Cao clásico se creó para paliar las deficiencias nutricionales de la población en esa época y se dirigía al sector infantil, mientras que el Cola-Cao rico en fibra y bajo en calorías se han creado para las personas máspreocupadas en llevar una dieta sana y equilibrada, un sector más adulto de la población.



CASO 1. COLA CAO: La revitalización de una marca líder
1. ¿Cuál crees que es la estrategia (o las estrategias) de extensión demarca que ha seguido el grupo Nutrexpa? Expón los motivos que le han conducido a ello y razona la respuesta.
El Grupo Nutrexpa es una de las empresas de alimentación máscompetitivas denuestro país, siendo el producto estrella, el Cola Cao que es la marca líder en el mercado español.Desde el punto de vista de marketing, la marca es un instrumentocomercial, que permite identificar la procedencia del producto (en términos de fabricante), influyendo de forma clara sobre la percepción del producto y su posicionamiento, por eso la empresa Nutrexpa apuesta por la estrategia demarcasmúltiples, basándose específicamente en la estrategias de líneas de productos y la estrategia de segundas marcas. La estrategia múltiple de líneas de productos consiste en utilizar el mismo nombre de marca para varios productos relacionados entre si. Es decir la utilización de una marca para cada tipo de producto.La estrategia de segundas marcas también la vemos reflejada en laempresa Nutrexpa,teniendo en cuenta que la empresa quiere diversificar sucartera de productos con la finalidad de expandir la marca todavía más,adquiriendo nuevas marcas comerciales de productos alimenticios destinados al sector infantil. Por otra parte podemos destacar otra estrategia de marca utilizada por elgrupo Nutrexpa es la alianza de marca, que es una relación bilateral omultilateral caracterizada por elcompromiso de dos o mas compañías. Uno delos tipos de alianza de marca utilizado por el grupo Nutrexpa es el Co-branding, (dos marcas se unen para lanzar algo nuevo al mercado bajo el nombre de las dos marcas o creando un nombre asociado) como por ejemplo: Unilever y Nutrexpa, los cuales lanzaron el helado frigo de Cola Cao.

La empresa Nutrexpa ha podido mantenerse como líder en el mercado tantotiempo basándose en sus estrategias de marcas, Uno de los motivos que ha conducido a utilizarlas, ha sido; el buen manteniendo de su cartera de productos, diversificando sus líneas de productos, tanto en la amplitud de la gama como en la profundidad de la línea de productos. Todo esto sin perder la buena calidad de sus productos, destacándose siempre con sus buenas estrategia de comunicación,...