Caso Colgate

Desarrollo de Productos de Exportación


San Pedro Sula 12 de Noviembre del 2012
2012

12/11/2012

Colgate Precisión

1. Cuál es el insight del consumidor y los criterios para laelección de marca
del consumidor?
Los consumidores de la generación del baby boom comenzaban a preocuparse más por la salud de sus encías que por la prevención de caries, y estaban dispuestos a pagar máspor los nuevos productos que tuvieran en cuenta ese aspecto. La elección de marca se basaba en criterios de características, comodidad y recomendaciones profesionales.

2. En qué consistía elDiseño y Prueba del Precisión
* Comprender las distintas técnicas que los consumidores utilizaban para cepillarse los dientes.
* Probar el acceso a los espacios interdentales de distintosdiseños de cepillos. Las pruebas revelaron que el nuevo diseño de CP era superior a los de Oral-B.
* Establecer un índice para puntuar la eficacia clínica de la eliminación de placa en la línea de lasencías entre los dientes.
* Crear un diseño de configuración de cerdas y mango que ofreciera la máxima eficacia de eliminación de placa.

3. Elabore el concepto de precisión tomando enconsideración lo visto en clases.
Título: Colgate Precisión
Insight: Me gusta mantener mi boca siempre limpia y fresca. Además de eso, tomo en cuenta el cuidado de mis encías y la comodidad al cuidar miboca. Beneficio: El cepillo de dientes Colgate Precisión me da la comodidad que busco y me da la seguridad de que le estoy dando el mejor cuidado a mi boca. No me lastima y me da sentimiento delimpieza.
Reason to believe: El nuevo cepillo, Colgate Precisión, otorga la más avanzada tecnología para la higiene bucal. Se introduce fácilmente a la boca y les da a los consumidores la satisfacción deque llegó a los lugares más difíciles de limpiar.
Firma: Sonrisa implacable.

4. Cuál sería el segmento más ideal para el lanzamiento del Colgate Precisión, Tomando en consideración los...