Caso Competencia Desleal

CASO COMPETENCIA DESLEAL AÑO 2010
Expediente No. 04102822
Proceso abreviado por competencia desleal
Demandantes: YANBAL DE COLOMBIA S.A.
Demandada: BEL-STAR S.A


Antecedentes del caso entre las partes
Yanbal de Colombia S.A. adujo ser la licenciataria en Colombia de la marca Yanbal con la que se identifican productos de belleza, cosmética, perfumería, maquillaje y de tocador que fabricay comercializa, los cuales son promocionados a través de catálogos distribuidos al consumidor por una red de vendedoras o consultoras entrenadas con tal fin.
Bel-Star S.A. es una sociedad igualmente dedicada a la elaboración y distribución de los productos de “cosmética, perfumería y cosmetología” identificados con la marca Ebel de la cual es licenciataria, ofrecidos a los consumidores porconsultoras utilizando los catálogos diseñados como la vitrina a través de la cual se comercializan, en el denominado sistema de “venta directa”.

1. Quien demando a quien?
Yanbal de Colombia S.A demando a Bel – Star S.A
De acuerdo con los hechos de la demanda, a mediados de junio de 2003 Bel – Star S.A. lanzó en los principales medios de comunicación del país una campaña publicitaria denominada“Ebel París”, dirigida a informar al público sobre el cambio en su imagen, presentación e identificación de los catálogos y productos, campaña en la cual se incluyó el uso de indicaciones de procedencia geográfica como “París, France, Francia, producto creado y desarrollado en París, (…) FF fabricado en Francia, la denominación de varios productos en idioma francés e imágenes de elementos de laarquitectura parisina como la Torre Eiffel, todo lo cual fue difundido a través de la página en internet www.ebelparis.com, comerciales en televisión y radio, avisos en prensa, revistas y vallas, entre otros.
En sentir de Yanbal de Colombia S.A., el descrito despliegue publicitario tuvo como objeto y por efecto “inducir a error a los consumidores sobre el verdadero origen y procedencia geográfica de laempresa Ebel, la marca Ebel y los productos de cosmética, maquillaje y perfumería identificados como Ebel, por cuanto la campaña da a entender al consumidor medio que la marca Ebel y los productos Ebel que se comercializan en Colombia bajo la campaña publicitaria Ebel París, son de origen francés”, cuando en realidad ninguna de las líneas de productos manejados por la pasiva son 100% francesas,de hecho, aseveró la actora que solo una mínima parte de ellos son importados de países como Francia y Perú, entre otros, pues su planta de producción se encuentra ubicada en el municipio de Tocancipá (Cundinamarca) y, en esa medida, no resulta leal la inclusión de una indicación de procedencia geográfica para la marca Ebel que no se ciñe a la realidad.

2. Cuál de los actos esta en competencia?Yanbal de Colombia S.A como demandante pone en juicio las conductas desleales de engaño, desviación de clientela y violación a la prohibición general previstas en la Ley 256 de 1996, así como la trasgresión de las disposiciones contenidas en el artículo “259” de la Decisión 486 de 2000.
• Actos de engaño: Se considera como desleal toda conducta que tenga como objeto o como efecto desviar laclientela de la actividad, prestaciones mercantiles o establecimientos ajenos. Se presume desleal desleal la utilización o difusión de indicaciones o aseveraciones incorrectas o falsas, la omisión de las verdaderas y cualquier otro tipo de práctica que, por las circunstancias en que tenga lugar, sea susceptible de inducir a error a las personas a las que se dirige o alcanza sobre la actividad, lasprestaciones mercantiles o el establecimiento ajenos, así como sobre la naturaleza, el modo de fabricación, las características, la aptitud en el empleo o la cantidad de los productos”. De acuerdo a los hechos probados se estableció que:

o Bel –Star S.A. demostró a través de los contratos de fabricación y las certificaciones obrantes en el plenario (fls. 117 a 131, cdno. 3), que varios de los...