Caso Converse

Caso Converse
Los zapatos son sin duda un producto por demás imperecedero para la especie humana, dado que, persona que los utiliza una vez, difícilmente dejará de usarlos. Esta situación crea unmercado muy amplio colocando a la industria zapatera como una de las más competidas en el mundo.
Con este antecedente, en 1908, nace en Massachusetts, E.U., Converse Shoe Company con diseños sencillosy cómodos, lo que le dio desde un principio muchos seguidores. Diez años más tarde, con la aplicación de lona como materia prima primordial en la manufactura de sus tenis, se detona el éxito de lamarca al volver al producto más resistente y adecuados para el basquetbol, deporte que los utilizó como los tenis oficiales siendo el basquetbolista Chuck Taylor la imagen de Converse.
El principalproducto de la compañía son los tenis, incursionando posteriormente en el rubro de la ropa y los accesorios, converse all star no sólo vende tenis, su producto verdadero es el valor agregado: el estilo yoriginalidad plasmados en la esencia de la marca, creando en el individuo que los usa, un sentimiento de mejor aceptación ante los demás.
La marca se promociona a través de los principales medios conlos que están vinculados los adolescentes, su público, como revistas, anuncios espectaculares y algunas vallas. Su precio no es tan accesible en comparación a otras marcas no reconocidas y secomercializa en los principales centros comerciales y tiendas del país en el que incursiona.
Converse All Star se posiciona en el mercado como un tenis único, flexible, diferente juvenil y original,logrando que sus consumidores se identifiquen con sus diferentes diseños de acuerdo a la forma de ser de cada uno, reforzando esta estrategia al incluir a los personajes más representativos del arte y lamúsica, como John Lennon y Kurt Cobain, personajes claves para él éxito y expansión de la marca debido a los lazos creados, gracias a estos personajes, entre la marca y sus seguidores.
Converse va...