Caso Corona

ufeffINTRODUCCION

Modelo proviene de una sociedad de inmigrantes españoles que llegaron a México. La mayoría de ellos panaderos por lo que conocían como se maneja un negocio a nivel micro.

Bajo la dirección de Pablo Diez (accionista mayoritario hasta su muerte) se realizaron una serie de acciones sumamente importantes, entre éstas la adquisición de otras cerveceras y la implementaciónde nuevas tecnologías, hechos fundamentales para el progreso y crecimiento de la empresa.
Actualmente esta en la bolsa de valores en forma de Sociedad Anónima, por lo que cada inversionista es dueño del porcentaje de su inversión. Esta sociedad esta compuesta por un consejo de administración que ha logrado un muy buen manejo de las gestiones que se tienen que realizar para que una empresaevoluciones y progrese eficientemente.

Grupo Modelo se encuentra inserto en la Industria de las Cervezas, siendo uno de los principales actores en Estados Unidos y con presencia y reconocimiento a nivel mundial.
Existen en esta industria dos tipos de mercados, el Nacional (mexicano) y el internacional (todos los países a los que exporta)

En el mercado mexicano Grupo Modelo es líder en elmercado Nacional, seguido por Femsa.
En este mercado mexicano Grupo Modelo compite por mantener su posición de líder en la participación de mercado, por lo que apunta más bien un segmento masivo.

La línea de negocio se basa en la venta de sus productos utilizando como medio de distribución las propiedades inmobiliarias, siendo dueños de más de la mitad de estas, lo que les genera una ventajacompetitiva ya que tiene una parte significativa de la red de distribución del mercado.

En Estados Unidos en los años 80 se fue produciendo un fenómeno particular en la industria de las cervezas, se produjo un descenso en el consumo per cápita tanto de cervezas como de vino y otros licores en el país.

Sin embargo el aumento de consumo de cerveza importada empezó a crecer debido a que
nacióun nuevo segmento en el mercado de cervezas importadas, eran jóvenes estudios, de clase acomodada a los cuales se les sumo de a poco la gran cantidad de población hispana que se había radicado en el País.

A lo largo de los años Grupo Modelo ha analizado las diversas situaciones en las que se ha visto, introduciendo las estrategias de marketing integrado, logrando ventajas competitivas lograndoposicionar a Corona como una de las cervezas importadas más reconocidas en Estados Unidos.

La misión de ser el líder en todos los mercados en que este presente, refleja que Grupo Modelo se pone metas altas, realizando todas las acciones de manera más eficiente, teniendo presente siempre su objetivo, pensando y aplicando las estrategias y tácticas adecuadas y superando las dificultades quese presenten, hasta lograr lo que se han propuesto.




Contexto

Cadena de valor de la industria

Para hacer un análisis de la industria cervezera tenemos que partir por revisar la cadena de valor, en donde tenemos las actividades primarias tales como.

Producción
En esta industria la dominan empresas que tienen una historia de antepasados en la producción cervecera, en la cual condiferentes marcas se han apoderado de grandes cantidades de participación de mercado, en los cuales tienen presencia, dominada por grupos que producen millones de hectolitros por segundos.

En los procesos de producción juega un papel fundamental la tecnología, la cual ayuda a que sean más rapidos los procesos y por consecuencia se producen millones de hectolitros para dar abasto a la demanda.Asi la productividad a lo largo de los años ha crecido considerablemente, donde se encuentran la ampliación y creación de fabricas en lugares estratégicos para una mejor distribución del producto.

La fabricación del producto Corona ha considerado diferentes etiquetas y formatos en las cuales ha obtenido una ventaja al introducir la cerveza en su formato Méxicano auténtico, esto al exportarla a...