Caso Cuadernos

Introducción

Datos actualizados nos indican que en el mercado chileno de los cuadernos mueve más de doscientos millones de dólares al año, existen tres grandes marcas que en conjunto abarcan cerca del 70% del mercado. Actualmente estas tres empresas utilizan un modelo de negocio basados en la utilización de licencias para el diseño de sus productos.
El siguiente trabajo tiene como objetivorealizar un análisis estructural de la industria de los Cuadernos en Chile, enfocándonos principalmente en Rhein, Libesa (Proarte e Isofit) y Torre (Colon y Auca), las que organizan campañas que buscan marcar la diferencia por su estrategia de identificación, generando cambios radicales en su imagen, formatos y en su atractivo visual, todo para generar una fuerte estrategia visual que buscadestacar el producto y la marca, la funcionalidad de los cuadernos se basa por la imagen y el fondo que ofrecen.
Las empresas se asocian con clubs o productos de moda para incentivar el consumo y la identificación del cliente en el cuaderno que utiliza, las empresas comprenden y realizan investigaciones que les permiten darse cuenta de que ya no solo basta con ofrecer cuadernos de buena calidad, buenatapa o buen papel, el cliente NECESITA SENTIRSE IDENTIFICADO.
Otro concepto que han incorporado en sus marcas es la sustentabilidad con el medio ambiente, por ejemplo Torre cuenta con la certificación internacional FSC para la colección TORRE ECO, en tanto Rhein destaca en su misión mencionando su amigabilidad con el medio ambiente en sus diseños Green, mientras Libesa realiza una alianza conUNICEF para incorporar dentro de su imagen un acercamiento a la sociedad.
En lo relacionado con las cifras podemos indicar que Libesa tiene una participación total de un 31,2% del mercado, lo siguen Torre con un 26,2% de ventas y Rhein en tercer lugar con un 22,8% y en un menor porcentaje se ubica Tilibra con 6.6% de participación.
En el análisis por marca de los cuadernos universitarios, Proartese lleva un 20,2% del total, Rhein 14,9% y Torre 12,3% de ventas, seguido por Tilibra que alcanza un 2,1% de presencia en esta industria.





Desarrollo
1) Haga un análisis Estructural de la industria del Cuaderno en Chile (que incorpore el entorno y capacidades internas) que nos permita hacer un FODA de la industria.

Análisis entorno:

Político:
Respecto al entorno político enChile, podemos decir qué, a pesar del cambio de gobierno, es una situación bastante estable, en comparación con los países que nos colindan.
En la agenda pública se está discutiendo el nuevo proyecto de reforma tributaria, el cual planea aumentas los impuestos a las grandes, medianas y pequeñas empresas; además, se mantiene la discusión en torno al aumento del salario mínimo. Sin embargo, no existeningún ley y o regulaciones que afecten de forma específica al sector industrial de los cuadernos.

Económicos:
Nuestro país proyecta un crecimiento para 2014 de la economía chilena entre 3,75% y 4,75%, y de 4,2% como promedio según el Banco Central, y además de acuerdo con el IPOM de marzo del presente año el PIB será de un 3.6%. La tasa de interés política monetaria sería de un 4% al presentemes de Mayo. La inflación anual ha sido algo mayor que la prevista, retornando a tasas del orden de 3%, influida en buena parte por alzas de la energía, tanto por precios externos superiores como por la depreciación del peso. Las expectativas de inflación a fines del horizonte de proyección siguen en torno a 3%, aunque para el corto plazo han aumentado levemente. Según la Encuesta de ExpectativasEconómicas (EEE) de marzo, el crecimiento del PIB para el 2014 se redujo desde 4,1% en noviembre a 3,7% en marzo. (Informe Política Monetaria Marzo 2014)

Sociales:
El contexto social chileno en estos últimos años se ha visto profundamente convulsionado, con movimientos sociales a nivel país como también de forma sectorizada. Manifestaciones que han ido desde un movimiento ecologista,...