Caso Danone
Páginas: 9 (2142 palabras)
Publicado: 8 de octubre de 2011
DANONE
1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado de productos lácteos? ¿por qué?
“Danone” es una de las principales y grandes empresas del sector de los productos lácteos. Su estrategia esta encaminada a irrumpir en el mercado con innovaciones rupturales, es decir, crea productos nuevos que abren mercados que antes no existían. Todo ello logrado con una política de mercado basada en unadiferenciación del producto conseguida por medio de la innovación permanente (tecnológica, en métodos de gestión y social). La mayoría de sus novedades consisten en ofensivas de marketing y cambios de look.
“Danone” también se diferencia por el estilo, ya que ha sido capaz de adaptarse al gusto y sentimiento del comprador, y ha creado productos para estilos de vida distintos que se dirigen adiferentes segmentos. Así, “Danone” ofrece productos a personas que dan importancia a la salud, como “Actimel y Bio”, a personas que cuidan su figura, como “Vitalinea” y desnatados, y a la nutrición con productos especialmente dirigidos a los niños, como el “Petit Suisse” y “Danao”.
Por eso “Danone” es dinamizador del mercado, porque es capaz de crear nuevos productos que entran en nuevosmercados, adelantándose a la competencia. Su continuo innovación e investigación le permite anticiparse y aprovechar las oportunidades que presenta el mercado, a través de una estrategia de diferenciación de productos que permite acceder a distintos segmentos de la población (“gente con prisa”, niños, gente con alimentación equilibrada…).
2. ¿Qué innovaciones presenta Danone en sus productos?(artículo I+D de Danone)
El espíritu de innovación, cambio y expansión que identifica a “Danone” se refleja, en la gran inversión que realiza cada año en investigación, desarrollo e innovación. En sus investigaciones se integran todas las áreas y departamentos de la compañía, con el fin de fortalecer su relación con los clientes, ofreciéndoles siempre los productos con la mayor garantía decalidad.
La empresa “Danone” basa su política de mercado dirigida a una innovación permanente. El valor dominante de las empresas innovadoras es la aventura, les gusta ensayar cosas nuevas, ideas. Son pioneros en el uso y disfrute de nuevos productos. A su vez son amantes del riego y cosmopolita en cuanto a la orientación, estando sus productos destinados a cualquier segmento de la población.Dentro de la innovación, “Danone” crea nuevos productos para nuevos segmentos de mercado, productos que los consumidores los valoran más por la innovación que suponen en comodidad, salud y calidad.
Entre las distintas marcas de yogures hay una batalla por lograr la aceptación y fidelización del cliente. Por eso, las grandes empresas invierten en innovación para poder seguir siendolíderes. Y este es el caso de “Danone”, en continua investigación e innovación para ofrecer lo mejor a sus clientes.
Si el grupo “Danone” ha llegado a ser líder en la industria de la alimentación, es porque nunca ha dejado de trabajar para conseguir cada día una mejor alimentación, sabores más variados y placeres más saludables.
3. ¿Cómo valoras el mercado del helado de yogur? (marcas,precios, franquicias, promoción, distribución)
El yogur helado comenzó a distribuirlo “Danone” hace años, a través de la empresa de helados y polos “Frigo”. Su comercialización se realizó exclusivamente durante el año de su lanzamiento, ya que actualmente este producto, “Danone” no lo sigue vendiendo.
Si nos acercamos a los distintos supermercados o comercios podemos observar como nolo comercializa ninguna otra empresa de helados o productos congelados, tal vez debido al hecho de que estamos fuera de la temporada veraniega y solo se venden los helados de mayor aceptación entre los consumidores. Debemos aquí resaltar el hecho de que en nuestro país no hay aun una cultura de consumo de helados fuera de la temporada estival, cosa que no ocurre en otros países como por ejemplo...
1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado de productos lácteos? ¿por qué?
“Danone” es una de las principales y grandes empresas del sector de los productos lácteos. Su estrategia esta encaminada a irrumpir en el mercado con innovaciones rupturales, es decir, crea productos nuevos que abren mercados que antes no existían. Todo ello logrado con una política de mercado basada en unadiferenciación del producto conseguida por medio de la innovación permanente (tecnológica, en métodos de gestión y social). La mayoría de sus novedades consisten en ofensivas de marketing y cambios de look.
“Danone” también se diferencia por el estilo, ya que ha sido capaz de adaptarse al gusto y sentimiento del comprador, y ha creado productos para estilos de vida distintos que se dirigen adiferentes segmentos. Así, “Danone” ofrece productos a personas que dan importancia a la salud, como “Actimel y Bio”, a personas que cuidan su figura, como “Vitalinea” y desnatados, y a la nutrición con productos especialmente dirigidos a los niños, como el “Petit Suisse” y “Danao”.
Por eso “Danone” es dinamizador del mercado, porque es capaz de crear nuevos productos que entran en nuevosmercados, adelantándose a la competencia. Su continuo innovación e investigación le permite anticiparse y aprovechar las oportunidades que presenta el mercado, a través de una estrategia de diferenciación de productos que permite acceder a distintos segmentos de la población (“gente con prisa”, niños, gente con alimentación equilibrada…).
2. ¿Qué innovaciones presenta Danone en sus productos?(artículo I+D de Danone)
El espíritu de innovación, cambio y expansión que identifica a “Danone” se refleja, en la gran inversión que realiza cada año en investigación, desarrollo e innovación. En sus investigaciones se integran todas las áreas y departamentos de la compañía, con el fin de fortalecer su relación con los clientes, ofreciéndoles siempre los productos con la mayor garantía decalidad.
La empresa “Danone” basa su política de mercado dirigida a una innovación permanente. El valor dominante de las empresas innovadoras es la aventura, les gusta ensayar cosas nuevas, ideas. Son pioneros en el uso y disfrute de nuevos productos. A su vez son amantes del riego y cosmopolita en cuanto a la orientación, estando sus productos destinados a cualquier segmento de la población.Dentro de la innovación, “Danone” crea nuevos productos para nuevos segmentos de mercado, productos que los consumidores los valoran más por la innovación que suponen en comodidad, salud y calidad.
Entre las distintas marcas de yogures hay una batalla por lograr la aceptación y fidelización del cliente. Por eso, las grandes empresas invierten en innovación para poder seguir siendolíderes. Y este es el caso de “Danone”, en continua investigación e innovación para ofrecer lo mejor a sus clientes.
Si el grupo “Danone” ha llegado a ser líder en la industria de la alimentación, es porque nunca ha dejado de trabajar para conseguir cada día una mejor alimentación, sabores más variados y placeres más saludables.
3. ¿Cómo valoras el mercado del helado de yogur? (marcas,precios, franquicias, promoción, distribución)
El yogur helado comenzó a distribuirlo “Danone” hace años, a través de la empresa de helados y polos “Frigo”. Su comercialización se realizó exclusivamente durante el año de su lanzamiento, ya que actualmente este producto, “Danone” no lo sigue vendiendo.
Si nos acercamos a los distintos supermercados o comercios podemos observar como nolo comercializa ninguna otra empresa de helados o productos congelados, tal vez debido al hecho de que estamos fuera de la temporada veraniega y solo se venden los helados de mayor aceptación entre los consumidores. Debemos aquí resaltar el hecho de que en nuestro país no hay aun una cultura de consumo de helados fuera de la temporada estival, cosa que no ocurre en otros países como por ejemplo...
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