Caso Danone


Caso DANONE

1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado en productos lácteos? (leer artículo I+D de Danone).Analiza las líneas de productos y la innovación de esta Marca.

-Sí, ya que se encarga de invertir en I+D y sacar constantemente productos nuevos e innovaciones. Danone cuenta con varias líneas de productos como podemos leer en el artículo, como por ejemplo el yogurt natural y elyogurt bio. La innovación en la marca Danone es muy importante ya que supone el no “morir” de la empresa, pero también debe agradecer a su marketing que los consumidores compren esos nuevos productos, ya que una de sus tareas es introducir esos nuevos conceptos en nuestra vida cotidiana y que se vean atractivos. A veces una innovación es cambiar el contenido o el envase de un producto. La innovación yel desarrollo es muy importante aunque a veces parece no tenerse en cuenta ya que los productos sacados anteriormente cuando funcionan las demás marcas se limitan a imitarlo de manera más barata, por lo que se ahorran la inversión en I+D, esto supone un peligro para la investigación.


2. ¿Cuál es la situación actual de Danone en el mundo?(entrevista con el presidente de Danone)
-En laactualidad, Danone es líder en productos lácteos en España. Respecto al mundo Danone posee una buena situación tiene la mirada puesta en zonas del mundo con mejores perspectivas de crecimiento tanto económico como demográfico.
Danone está aguantando su posición gracias a los países emergentes, en los que la situación económica no es tan preocupante como en Europa. En los últimos años ha diversificadomucho sus productos, sobre todo introduciéndose en nuevos mercados, como por ejemplo el mercado chino.
Su estrategia de expansión se basa en abrirse a nuevos países con sus cuatro líneas de negocio: alimentación para bebes, agua (líder en España con las marcas Lanjarón y Fontbella), productos lácteos frescos y la nutrición médica. Estas líneas de negocio están entre las actividades que registranmayores crecimientos, y gracias a la guerra la innovación y la calidad de sus equipos, tienen capacidad para seguir creciendo.

3. ¿Qué similitudes y diferencias hay entre el yogurt normal y el helado de yogurt en España? 
-El yogurt es un producto de leche fermentada, ligeramente ácido y con un espesor parecido al de la nata que contiene vitaminas, minerales y es bajo en calorías.
Sin embargoel yogurt helado reúne las mismas características que el yogurt normal pero se come a menor temperatura y es más espeso a que lleva inyectado aire, su consistencia es parecida a la del helado pero solo tiene una tercera parte de sus calorías.
El yogurt no sufre ningún tipo de manipulación del fabricante al consumidor, mientras que el yogurt helado al ir congelado no podía servirse directamente alconsumidor, sino que debía procesarse previamente en una maquina especial en el propio punto de venta, que le inyectaba aire y permitía hacer raciones individuales.
Los precios eran diferentes, el yogurt era más barato que el yogurt helado y su precio variaba depende de la región, sin embargo el precio del yogurt helado era mas elevado que para una cantidad similar de helado, pero losconsumidores parecían estar dispuestos a abonar la diferencia.


4. ¿Qué tipos de consumidores puede captar el helado de yogurt?
-Los tipos de consumidores que puede captar el helado de yogurt pueden ser de diferente tipo, de los cuales destacamos los siguientes:
Los niños: les gusta mucho los helados y yogures por lo que este nuevo producto les llamaría la atención.
Jóvenes: siempre están abierto atodo lo nuevo que irrumpe en el mercado y además incitan al resto a probarlo.
Personas que consuman mucho yogurt: los cuales pueden ser muy consumidos en verano, consumiéndolo de nuevas y diferentes formas.
Personas preocupadas oír su línea o mantener una alimentación equilibrada: ya que el helad de yogurt contiene bajas calorías.
Además se intentará que el yogurt helado se consuma durante todo...