Caso Danone

CASO DANONE (Libro de Casos)
1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado en productos lácteos? (Leer artículo I+D de
Danone).Analiza las líneas de productos y la innovación de esta Marca.
2. ¿Cuál esla situación actual de Danone en el mundo? (Entrevista con el presidente de
Danone)
3. ¿Qué similitudes y diferencias hay entre el yogurt normal y el helado de yogurt en España?
4. ¿Qué tipos deconsumidores puede captar el helado de yogurt?
5. Haz una investigación del mercado de España, de los helados y particularmente del helado
de yogurt (Marcas, precios, distribución, publicidad,franquicias, etc.)

1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado en productos lácteos? (Leer artículo I+D de
Danone).Analiza las líneas de productos y la innovación de esta Marca.
Sí, Danone es undinamizador del mercado en productos lácteos puesto que está
continuamente innovando, tienen en marcha más de 70 proyectos innovadores y crean entre
25 y 40 nuevos productos al año de los cuales solo lamitad de ellos triunfan, pero aun así
siguen invirtiendo en innovación.
Las líneas de productos del Grupo Danone son:
Dentro de los productos lácteos nos encontramos distintas líneas:
1) Yogurts,entre los que nos encontramos:
 El Yogurt Danone.
 El Yogurt Griego.
 Daníssimo.
 Original 1919.
 Vitalinea.
2) Buenos hábitos:
 Activia.
 Actimel.
 Danacol.
 Densia.
3) Para lospeques:
 Mi primer Danone.
 Danonino.
 Danone Fanboy and Chum Chum.
4) Postres lácteos:
 Danet.
 Mousse de Yogurt.

5) De Postre: donde podemos encontrar flanes, cuajadas, arroz con leche ylas copas
de chocolate.
 Yolado.
6) Para beber:
 Danup.
7) De soja:
 Savia.
2. ¿Cuál es la situación actual de Danone en el mundo? (Entrevista con el presidente de
Danone)
Danone ha puestosu mirada en los países con mejores expectativas de crecimiento económico
y demográfico, de manera la mitad de la facturación de la empresa procede de ellos. La
empresa se introduce en estos...