CASO DANONE

Carolina Vega
Examen #2

1. Cómo podría Danone elaborar planes anuales, planes a largo plazo y planes
estratégicos para llevar a cabo el relanzamiento de Actimel?
Danone, empresa líder en enfocarse acomunicar que es el único producto que
contiene lactobacilos casei defenisis, Ingrediente activo que ayuda a los anticuerpos a
proteger de enfermedades comunes
 mantener informado al consumidor através de promociones y además
muestras gratuitas del producto con atención personalizada, estos podrían
ser planes anuales.
 Realizar un plan de contingencia para siempre estar un paso antes decualquier suceso que pueda pasar
 Se debe enfocar en sus relaciones con su agenda de clientes para hacer que
el producto sea percibido según las expectativas del cliente abarcando
diferentes gustos ypreferencias analizando a su demanda
 También podrían elaborar planes a largo plazo como periodos de publicidad
en diferentes medios de comunicación en los cuales el producto se pueda
dar a conocer y asíatraer nuevos clientes
 Realizar un FODA es muy necesario para encontrar tus debilidades y
amenazas
 Además de lo antes mencionado para el relanzamiento de Actimel, Danone
puede incorporar nuevossabores, incluyendo diferentes combinaciones de
frutas en el yogurt y además de incluir estos nuevos sabores en la bebida
láctica fermentada, igual de saludables para los consumidores.

2. En quémedida podría contribuir la definición de la misión de Danone, para que el
gerente de marca de Actimel centre su labor de planeación estratégica?
“La misión de Danone es contribuir a la salud y albienestar de la sociedad a través
de la alimentación. Es por ello que Danone invierte 200 millones de Euros en
investigación al año” - www.actimel.es
La misión principal de Actimel expresa su deseo que seaconsumido por todo tipo
de personas de diferentes ramas sociales aunque ya explicaron que sus
consumidores principales son clase media/ media alta, no vendría mal tratar de
acaparar ese porcentaje de...