Caso de análisis nike
Páginas: 3 (692 palabras)
Publicado: 13 de marzo de 2011
Análisis Caso Nike
EJERCICIO 3.
Tema 1 : Comportamiento de los consumidores
¡QUIERO UNAS NIKE!
Las botas de baloncesto de Javi
1. ¿Por qué crees que la marca es tan importante para losjóvenes consumidores de calzado deportivo?.
La respuesta es sencilla, la marca es importante porque les han dicho que es importante; en el pasado si Michael Jordan te decía que el mejor zapatodeportivo era Nike y tu lo veías jugar como jugaba, no cabía duda. Nike no ha invertido millones y millones de dólares en vano para posicionar su marca, su logo, y su lema (Just Do It) sin un objetivoclaro, lo hay, y son los jóvenes consumidores que están apenas desarrollando las preferencias de marca y producto, y por ende poseen el mayor potencial de ventas a futuro.
La fuerza de marca que hadesarrollado Nike la ha llevado a ocupar el lugar 25 entre las mejores marcas del mundo por encima de SONY e IKEA por otro lado su logo nos da la idea de agilidad, velocidad que corresponde al reflejo delos atributos que posee la zapatilla, y este conjunto Marca-logo son fuertemente distintivos, fáciles de reconocer, recordar, pronunciar y traducir al resto de los idiomas, facilitando su recordacióny posicionamiento.
Pero la marca sola no vende, detrás hay un producto altamente desarrollado con diseños atractivos, comodidad, muy buen rendimiento para las prácticas deportivas y con una perfectacombinación de materiales óptimos, de confección, colores y funcionalidad resumidos en una zapatilla que cautiva al consumidor.
Los jóvenes que son el mercado objetivo, ven su televisión, ven losjuegos deportivos, practican sus video juegos, van al parque, entrenan con sus compañeros de clase, van al colegio, a los centros comerciales, al cine,… etc, y en cada uno de estos escenarios seguramentese encontrará con la marca Nike diciéndoles, …tú eres el próximo… just do it!
2. ¿Por qué las empresas que comercializan calzado deportivo dirigen sus campañas de comunicación principalmente a...
EJERCICIO 3.
Tema 1 : Comportamiento de los consumidores
¡QUIERO UNAS NIKE!
Las botas de baloncesto de Javi
1. ¿Por qué crees que la marca es tan importante para losjóvenes consumidores de calzado deportivo?.
La respuesta es sencilla, la marca es importante porque les han dicho que es importante; en el pasado si Michael Jordan te decía que el mejor zapatodeportivo era Nike y tu lo veías jugar como jugaba, no cabía duda. Nike no ha invertido millones y millones de dólares en vano para posicionar su marca, su logo, y su lema (Just Do It) sin un objetivoclaro, lo hay, y son los jóvenes consumidores que están apenas desarrollando las preferencias de marca y producto, y por ende poseen el mayor potencial de ventas a futuro.
La fuerza de marca que hadesarrollado Nike la ha llevado a ocupar el lugar 25 entre las mejores marcas del mundo por encima de SONY e IKEA por otro lado su logo nos da la idea de agilidad, velocidad que corresponde al reflejo delos atributos que posee la zapatilla, y este conjunto Marca-logo son fuertemente distintivos, fáciles de reconocer, recordar, pronunciar y traducir al resto de los idiomas, facilitando su recordacióny posicionamiento.
Pero la marca sola no vende, detrás hay un producto altamente desarrollado con diseños atractivos, comodidad, muy buen rendimiento para las prácticas deportivas y con una perfectacombinación de materiales óptimos, de confección, colores y funcionalidad resumidos en una zapatilla que cautiva al consumidor.
Los jóvenes que son el mercado objetivo, ven su televisión, ven losjuegos deportivos, practican sus video juegos, van al parque, entrenan con sus compañeros de clase, van al colegio, a los centros comerciales, al cine,… etc, y en cada uno de estos escenarios seguramentese encontrará con la marca Nike diciéndoles, …tú eres el próximo… just do it!
2. ¿Por qué las empresas que comercializan calzado deportivo dirigen sus campañas de comunicación principalmente a...
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