caso de estudio
Páginas: 2 (469 palabras)
Publicado: 24 de octubre de 2013
1. Establecer la Estrategia Publicitaria (Competitiva o Desarrollo) que podría implementar galletas cracker marca Bimbo para lograr mayor participación de mercado. Justifique porque la elegida.La estrategia ideal para las galletas Crackers de BIMBO, es la Competitiva de Posicionamiento, considerando que la empresa necesita abrir un espacio en la mente del consumidor frente a lasposiciones de las marcas ya existentes, logrando así un crecimiento en su participación en el mercado.
2. Definir el tipo de Posicionamiento que considera utiliza la marca de galletas Bimbo.Justifique sí es el correcto; en caso contrario proponga el que recomienda utilizar.
El tipo de posicionamiento que BIMBO utiliza para su marca de galletas Cracker es “por estilo de vida” según losiguiente:
Bimbo busca que el consumidor perciba que las galletas Cracker se producen con altos estándares de calidad y establecer un estilo de vida saludable. En si es un producto dirigido a una “FamiliaSaludable”, el tema familiar siempre representado por su personaje principal el Osito de Bimbo, que por su color blanco agrega un símbolo de pureza y frescura hacia sus productos, agregando ternuray fraternidad, lo cual se ha convertido en un ícono en sus productos
El posicionar a las galletas Cracker como un producto saludable creará una ventaja y se considera una buena estrategia debido aque en el mercado existen otros productos que han tomado ventaja de sus ingredientes y en los cambios actuales en dónde el consumidor se preocupa por su bienestar y salud, lo cual ha sido un pluspara Bimbo ingresar al mercado con un producto que satisfaga estas necesidades y preferencias del mercado.
3. Desarrollar un mapa de Posicionamiento considerando las marcas competitivas y susprincipales atributos.
Las características competitivas principales en las marcas de galletas son:
Producto Saludable
Calidad
Conforme a dichas características se elaboró...
1. Establecer la Estrategia Publicitaria (Competitiva o Desarrollo) que podría implementar galletas cracker marca Bimbo para lograr mayor participación de mercado. Justifique porque la elegida.La estrategia ideal para las galletas Crackers de BIMBO, es la Competitiva de Posicionamiento, considerando que la empresa necesita abrir un espacio en la mente del consumidor frente a lasposiciones de las marcas ya existentes, logrando así un crecimiento en su participación en el mercado.
2. Definir el tipo de Posicionamiento que considera utiliza la marca de galletas Bimbo.Justifique sí es el correcto; en caso contrario proponga el que recomienda utilizar.
El tipo de posicionamiento que BIMBO utiliza para su marca de galletas Cracker es “por estilo de vida” según losiguiente:
Bimbo busca que el consumidor perciba que las galletas Cracker se producen con altos estándares de calidad y establecer un estilo de vida saludable. En si es un producto dirigido a una “FamiliaSaludable”, el tema familiar siempre representado por su personaje principal el Osito de Bimbo, que por su color blanco agrega un símbolo de pureza y frescura hacia sus productos, agregando ternuray fraternidad, lo cual se ha convertido en un ícono en sus productos
El posicionar a las galletas Cracker como un producto saludable creará una ventaja y se considera una buena estrategia debido aque en el mercado existen otros productos que han tomado ventaja de sus ingredientes y en los cambios actuales en dónde el consumidor se preocupa por su bienestar y salud, lo cual ha sido un pluspara Bimbo ingresar al mercado con un producto que satisfaga estas necesidades y preferencias del mercado.
3. Desarrollar un mapa de Posicionamiento considerando las marcas competitivas y susprincipales atributos.
Las características competitivas principales en las marcas de galletas son:
Producto Saludable
Calidad
Conforme a dichas características se elaboró...
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