Caso de estudio

INDICE
* Abstrac
* Resumen Ejecutivo
* Introducción

CAPITULO I Generalidades

1.1 Planteamiento del problema
a) Objetivo General
b) Objetivos específicos
1.2 Preguntas de Investigación
a) Justificación de la investigación
1.3 Viabilidad de la investigación
1.4 Marco Teórico
1.5.1 Subtemas del marco teórico

CAPITULO II Teoría dela Investigación

2.1 Variables utilizadas en la investigación
2.2 Definición de la investigación
2.3 Establecimiento de la hipótesis
2.4 Definición conceptual y operacional de las variables
2.5 Diagrama sagital

CAPITULO III Metodología de la Investigación

3.1 Diseño de la investigación
3.2 Selección de la muestra
3.3 Instrumento de medición3.4 Validez del instrumento
3.4.1 Observaciones Realizadas por los Expertos
3.4.2 Observaciones Realizadas Posterior a la Prueba Piloto
3.5 Confiabilidad del instrumento

CAPITULO IV Resultado de la Investigación
4.1 Presentación y análisis de los resultados
4.2 Análisis de los resultados a la luz del marco teórico
4.3 Conclusiones
4.4 Recomendaciones
4.5Bibliografía

ANEXOS
Apéndice 1
Apéndice 2

Abstrac
The design of this study is not experimental and descriptive quantitative approach and aims to collect information needed to identify and describe the degree of influence of advertising on consumerism of the Christmas season.

The findings are drawn from the results of a survey in the Malls in San Pedro Sula most representative:Multiplaza Mall, City Mall and Valley Mall Galleries.

The data were obtained through a structured questionnaire on a sample of population aged between 25 and 50. The information was gathered during the third week of December.
At the end of the investigation and all the results we can with certainty say that 58% of the population surveyed San Pedro Sula are influenced by advertising in the holidayseason.
The media most influence to induce consume are written and audiovisual media, and articles of high consumption in this period are personal items by 89%
The perception of 99.5% of the surveyed population think the woman is mostly influenced by advertising in the holiday season, but a figure that was unexpected is that makes people buy as a second alternative credit card.

Resumen EjecutivoEl diseño del presente estudio es no experimental y descriptivo con enfoque cuantitativo y su finalidad es recolectar información necesaria para determinar y describir el grado de influencia que tiene la publicidad en el consumismo de la época navideña.

Las conclusiones del estudio han sido extraídas a partir de los resultados de una encuesta realizada en los Centros Comerciales de San PedroSula más representativos: Mall Multiplaza, City Mall y Mall Galerias del Valle.

Los datos se han obtenido a través de un cuestionario estructurado sobre una muestra de población con edad entre 25 y 50 años. La información se recopiló durante la tercera semana del Mes de Diciembre.
Al final de la investigación y con todos los resultados obtenidos podemos, con certeza, decir que el 58% de lapoblación sampedrana encuestada son influenciados por la publicidad en la época navideña.
Los medios de comunicación de mayor influencia para inducir a consumir son los medios escritos y audiovisuales; y los artículos de mayor consumo en esta época son los artículos personales en un 89%.
La percepción del 99.5% de la población entrevistada cree que la mujer es mayormente influenciada por lapublicidad en la época navideña, pero un dato que fue inesperado es que la población deja como segunda alternativa comprar con tarjeta de crédito.
Introducción

Desde el punto de vista de consumo, la Navidad es la época de mayor gasto del año. La tradición de hacer regalos y fiestas durante las últimas semanas del año supone para los comerciantes una de las mayores fuentes de ingresos, y en buena...