caso de inditex

 

INDITEX Y LA INDUSTRIA ESPAÑOLA DE LA MODA

1. LA INDUSTRIA DE LA MODA EN ESPAÑA
España es un país para la moda. Los españoles suelen gastar en ropa y accesorios cada año, dentro de lo
que cada uno puede permitirse, aunque la crisis económica ha pasado factura: el gasto en ropa por
persona se ha reducido un 22% entre 2007 y 2013. Cuando hacemos referencia al sector de la moda,incluimos no solo la confección de prendas en diferentes materiales (textil, punto, piel,…), sino también
la producción de accesorios (bolsos, cinturones, calzado,…). Esta industria juega un papel muy
importante en España, pues genera empleo directo para más de 200.000 personas y representa el 4% de
la producción industrial del país.
Esta industria en España está atravesando un proceso dereestructuración a consecuencia de la
globalización: la competencia del sudeste asiático y de otros países que han entrado en la UE ha
aumentado considerablemente. Con el fin de apoyar al sector, el gobierno ha aprobado diferentes
ayudas, como el “Plan de apoyo al sector textil y de la confección” del Ministerio de Industria, o el “Plan
sectorial para la promoción de la ropa y prendas de punto en elexterior” del Instituto Español de
Comercio Exterior (ICEX). Pero por otro lado, los empresarios se quejan continuamente del escaso
control a la importación de productos falsificados, pues aunque existen leyes al respecto, su
implantación no resulta todo lo eficaz que se desearía.
En la industria española de la moda, muchas empresas son pymes con una media de 34 empleados. Estas
empresasdistribuyen sus productos mediante más de 70.000 tiendas de moda en España, y estos
comercios no tienen intención de entrar en el sector de la confección. Además, en el sector existen
grandes grupos que no solo operan en la fase de producción de artículos de moda, sino que también los
distribuyen. Estos grandes grupos fabrican y distribuyen sus productos a través de tiendas propias o
mediantefranquicias usando diferentes marcas y logos, reforzando así el valor de la marca, un activo
clave para ser competitivos a escala internacional en el sector de la moda.
2. EL GRUPO EMPRESARIAL INDITEX
Inditex (Industria de Diseño Textil, Sociedad Anónima) ha revolucionado la distribución textil por su
modelo de negocio basado en ofrecer ropa de moda a precio asequible en un tiempo mínimo. Para ello sededica a la realización interna del diseño, la fabricación, la logística y la distribución en tiendas. Esta
estrategia es diferente a la adoptada por la mayoría de las empresas de la industria, que prefieren
conceder un mayor peso a los acuerdos con proveedores y distribuidores.
Tiene su sede central en Arteixo, La Coruña, España, y está considerado como uno de los principales
distribuidoresde moda del mundo, con diez formatos comerciales, más de 6.500 tiendas y una plantilla
de más de 128.000 trabajadores. Sus tiendas se presentan bajo las marcas Zara, Zara Home, Massimo
Dutti, Pull&Bear, Bershka, Oysho, Kiddy's Class (antes Zara Kids), Stradivarius, Lefties y Uterqüe.
El fundador de Inditex y su sucesor
Amancio Ortega Gaona (León, 1936) comenzó su andadura empresarial en elsector textil. Es un hombre
que tiene apego a un modo de vida sencillo a la vez que es muy exigente en los proyectos que inicia, y
siempre ha sabido rodearse de gente muy inteligente y cualificada. Según la revista Forbes, a fecha de
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marzo del 2014, Ortega cuenta con la mayor fortuna de España y la cuarta del mundo, con 57,1 mil
millones de dólares.
Es interesante conocer que AmancioOrtega Gaona crea en 1963 una empresa que se dedicaba solo a la
confección de prendas de ropa (concretamente, batas). Esta empresa era Confecciones GOA, S.A., las
iniciales del fundador en sentido inverso, y Amancio no duda un momento en que su proyecto
empresarial saldría adelante y gustaría al gran público. Venía a este negocio con lecciones aprendidas,
pues sus inicios se remontan a su...