Caso de los krispies de direccion de empresas

El desayuno listos para el consumo de la industria de cereales en 1994

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No todo está bien en la tierra de Tony el Tiger.1

A principios de 1994, la lista para el consumo (LPC) de la industria de cereales para desayuno había llegado a una de inflexión
punto de su evolución. En un sector caracterizado históricamente por su estabilidad y por encima del promedio
rentabilidad, ladesaceleración del crecimiento de la demanda y un aumento de las ventas de marcas privadas amenazaron con socavar la
posiciones dominantes de los Tres Grandes: Kellogg, General Mills, y Philip Morris. En 1993 el final del ejercicio
las estadísticas muestran que la industria de crecimiento de las ventas se había reducido a menos del 2%, mientras que las marcas privadas había superado
5% de cuotade mercado por las ventas y un 9% en volumen por primera vez. Los aumentos de precios por los Tres Grandes han
ampliado la brecha entre los productos de marca y privado. Los competidores tenían tradicionalmente
evitar la destrucción de frente a la competencia de cabeza, pero este sistema de seguridad mutua parece estar desmoronándose. Cada
de las empresas se enfrentan grandes decisiones en elfuturo acerca de si para romper con el bloqueo de la industria a paso
se mueve y cómo hacer frente a la amenaza de marcas privadas.

Historia del cereal para el desayuno listos para el consumo Industry2

La industria de cereales para el desayuno listos para comer tiene su inicio en 1894, cuando el doctor John Kellogg y su
hermano W.K. Kellogg inventó copos de cereal de trigo en unintento de hacer los granos enteros apelando a la
clientes vegetarianos de la Adventista del Séptimo Día sanatorio del Dr. Kellogg corrió en Battle Creek, Michigan. 3

W.K. ideó el copo de maíz y fundar la Compañía Kellogg, siendo el primer productor
de productos listos para el consumo de cereales en el mundo de un centenar de años más tarde. También en 1894, Henry D. Perky, fundador de
Perkyrallado de trigo de la empresa, promovió su cereal en la Feria Mundial de 1894 en Boston con la
afirman que, "De la ruina física más abyecta, lo he conseguido, por el uso de forma natural organizada
1 James B. Treece, "El Nervioso caras alrededor de la mesa Desayuno Kellogg's," Business Week, 18 de julio de 1994.
2 Una relación completa de la historia de la industria de cereales listos parael consumo EE.UU. se encuentra en Frederick M. Scherer,
"Las habitaciones de la industria de cereales", en La estructura de la industria norteamericana (6 ª ed.), W. Adams, ed, (Nueva York.:
Macmillan, 1982).
3 Cara de Silva, "La crisis de cereales; trajes de defensa de la competencia se centra en algo que los consumidores han sabido por años:
precios de los cereales están por las nubes ",Newsday, 24 de febrero de 1993.

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alimentos, en la reorganización de mi cuerpo en perfecto estado de salud. "vendió 4 Perky su empresa Nabisco en
1928, y su trigo triturado se convirtió en su marca insignia. En 1898, un paciente del Dr. Kellogg's, C. W. Post,
presentó uva Post Nueces, los anuncios que aprincipios reivindicada apriete los dientes flojos y curar
apendicitis. En 1994, Philip Morris había adquirido tanto en el Post y Nabisco líneas de cereales listos para el consumo. La
Quaker Oats Company diversificada de su fuerte posición en los cereales calientes en el mercado listos para el consumo con la
introducción de arroz inflado y cereales de trigo inflado en la Feria Mundial de1904 en St. Louis. Así, con sólo
después de la vuelta del siglo, los predecesores de la Kellogg, Quaker, y Philip Morris líneas de cereales,
que en conjunto representaron el 59% de 1993 las ventas listos para el consumo en volumen, ya se había establecido.
Las ventas de cereales listos para el consumo creció en forma sostenida durante todo el siglo 20, con un promedio compuesto
volumen...