Caso De Marketing Clorox

1. Analiza el mercado de detergentes ¿Qué cambios en los productos y
tendencias se están produciendo en el mismo? ¿Cuáles son los hábitos
de lavado hoy?
Vamos a empezar realizando el estudio de mercado sobre los principales
detergentes y algunas de las marcas más usadas:
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Detergente en líquido:

Gel concentrado ropa blanca y color, bosque verde, botella 810 cc
Gel higiene ropa color yblanca, bosque verde, botella 2025 cc
Gel nenuco, colon, botella 2400 cc
Gel perfume vernel, wipp gel, botella 2310 cc
Líquido actilift, ariel, botella 2555 cc
Líquido concentrado crema prendas delicadas, bosque verde, botella 1 litro
Líquido concentrado marsella, bosque verde, botella 1l
Líquido frescor colonia, bosque verde, botella 3 l
Líquido piel sensible, bosque verde, botella 2 lLíquido prendas sinteticas, micolor, botella 1,5 l
Líquido ropa negra, bosque verde, botella 2025 cc
Líquido spa, flota, botella 3300 cc

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Detergente polvo:

Polvo marsella, bosque verde, paquete 5600 g
Polvo perfume vernel, wipp express, paquete 2800 g
Polvo ropa blanca, ariel, paquete 2800 g
Polvo ropa blanca, bosque verde, paquete 2730 g
Polvo ropa blanca, bosque verde, paquete 5460g
Polvo ropa blanca, elena, paquete 2730 g
Polvo ropa color, bosque verde, paquete 2730 g
Polvo spa, flota, paquete 2800 g

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7.99
7.59
8.95
4.95
8.95
4.95
5.20
4.69

Detergente en pastillas:

pastilla 2 en 1, bosque verde, caja 1 kg
pastilla marsella, bosque verde, caja 1 kg
pastilla ropa blanca y colores claros, bosque verde, caja 1 kg
pastilla ropa blanca, puntomatic,paquete 280 g
pastilla ropa color, puntomatic, paquete 280 g

4.00
3.00
3.70
0.95
0.95

3.75
4.65
5.69
6.80
8.95
2.49
2.99
3.99
3.99
3.99
4.90
4.75

Si consideramos marcas vemos que las marcas más conocidas o las que más se
anuncian tienen un precio superior a las desconocidas, este hecho es llamativo y se
puede achacar a los gastos en publicidad, a los gastos en laproducción o simplemente
por la confianza de la marca. En cambio, las más baratas suelen ser las marcas blancas,
que actualmente, con la coyuntura económica, han experimentado un crecimiento de
consumo.
En el mercado de detergentes se ha originado un descenso por parte de los
blanqueadores con cloro, esto se debe a que las lavadoras automáticas empiezan a
tener un recipiente especial para añadir elblanqueador, lo que hace que se regule más
el uso de este y se adquiera menos.
También el uso de estos blanqueadores decae porque llega un momento en que
empiezan a surgir modas de vestimentas distintas, con más colores y prendas con
tejidos poliéster, lo que hace que, aunque habiéndose hecho estudios de pruebas
sobre el uso del blanqueador en estas prendas, y haberse llegado a la conclusión deque las prendas no se descoloren, el consumidor desconfía de estos estudios y
comienza a utilizar blanqueadores sin cloro.
En definitiva, el cambio en este mercado es que el consumidor empieza a dejar de
lado, el uso del blanqueador con cloro para el lavado de su ropa.
En cuanto a los hábitos actuales del lavado de ropa en el caso de España siguen siendo
muchos, unos emplean el tradicionallavado a mano, el cual se sigue usando en la gran
mayoría de los pueblos españoles por las personas de mayor edad, teniendo lugar su
día de celebración cada 15 de octubre. Sin embargo, en pleno siglo XXI, la mayoría de
las personas optan por el método más actual y sofisticado: la lavadora automática. Han
pasado de gastar unos 150 litros por lavado las más antiguas a gastar unos 40 o 50
litroslas más sofisticadas, siempre teniendo en cuenta el número de kilos que pueden
limpiar.
En el caso del resto de Europa, predomina el lavado en lavanderías, en las que dentro
de locales se encuentran las lavadoras y las secadoras, dejando a un lado la posesión
de lavadoras automáticas en cada casa y el coste que éste supone.

2. ¿Qué se está haciendo en el mercado de detergentes para...