Caso De Marketing De Nike

CASO DE MARKETING: NIKE 
1. Problemática principal. 
a. Problemática principal: Al momento de realizar campañas publicitarias en nuevos mercados, no tomaron en cuenta la cultura de otro país, incluso generando faltas de 
respeto para la audiencia.  
b. Problemas menores asociados:  
i.
Sus campañas dependen de la adquisición de estrellas deportivas, 
generando un costo muy alto.  
ii.Se basan en el desempeño de los deportistas que representan la marca, 
para tener éxito en sus ventas.  
 
2. Auditoría de la situación 
FUERZAS 
Capacidad económica para contratar 
deportistas exitosos. Alta tecnología utilizada en sus productos. 
Gastos de fabricación bajos, ya que los 
importan del extranjero. 
Precios competitivos. 
Alta lealtad del los clientes a la marca 
OPORTUNIDADES Para nuevos mercados, la imagen debería ser 
de íconos de la moda y artistas. 
Diversificación de medios tradicionales de 
publicidad. 
El deporte está adquiriendo más auge, como 
estilo de vida. DEBILIDADES 
Se enfocan únicamente en diseños deportivos 

 
  
  
AMENAZAS 
Los competidores de Nike, están desarrollando 
zapatos para uso casual. 
 
  
  

 
 

3.Identificación de alternativas 
a. Usar para campañas a íconos de la moda y artistas locales. 
b. Crear campañas que fomenten el deporte como estilo de vida. 
c. Diversificar los medios tradicionales de publicidad. 4. Criterios: lista de factores usados para evaluar las alternativas 
i.
Costo (Alto, bajo, medio) 
Permanencia en la memoria del consumidor (Alto, bajo, medio) 
ii.
iii.Asociación de beneficios al consumidor (Alto, bajo, medio) 
5. Análisis. Analizar cada alternativa con cada criterio. 
A1. Alto 

A2. Medio 
A3. Bajo 
B1. Alto 
B2. Alto 
B3. Alto 
C1. Medio  
C2. Alto 
C3. Bajo  6. Recomendaciones. 
Se  recomienda  implementar  continuar  con  campañas  que  fomenten  el  deporte  como  estilo  de 
vida,  actualmente  está  incrementando  el  grado ...