caso de marketing
Páginas: 4 (957 palabras)
Publicado: 30 de junio de 2014
CASO DE ESTUDIO DE MARKETING COCA-COLA
IMPORTANCIA DEL MARKETING
Coca-Cola es la marca más presente de la historia. Cada día, los habitantes de 200 países beben cerca de 1,200 millones de unidadesde 250 mililitros de esta bebida refrescante.
El marketing del siglo XXI consiste en potenciar principios de marketing tradicionales sin dejar de inventar nuevas formas para seguir en lavanguardia. Coca-Cola, desde sus comienzos en 1883, ha sabido mantener su marca en la cúspide durante más de 100 años. Sus ingresos en 2003 superaron los 21,000 millones de dólares.
El primer presidente deCoca-Cola, Asa Candler, fue el primero en utilizar muchas de las tácticas que hoy conforman principios de marketing consolidados. Por ejemplo, para conseguir nuevos clientes, repartió cuponesofreciendo degustaciones gratuitas de la bebida. Para que los consumidores reconociesen la marca, regaló relojes, calendarios y básculas con el logotipo de la empresa a los farmacéuticos que vendían labebida. Asimismo, en la última década del siglo XIX, asoció la marca con la estrella del Music Hall, Hilda Clark.
En el apogeo de la publicidad televisiva, Coca-Cola era la maestra del anuncio de 30segundos. Sus legendarios spots publicitarios “I’dliketobuytheworld a Coke” y “Mean JoeGreene” fueron calificados como dos de los mejores anuncios de la historia por AdvertisingAge.
Coca-Cola tambiénse expandió en el plano internacional. Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando el ejército estadounidense enviaba Coca-Cola a sus soldados apostados en Europa y Asia, la empresa consolidó su imagende “bebida del pueblo estadounidense”. Sin embargo, con el tiempo, Coca-Cola descubrió que iba a necesitar una imagen más local en cada país. Así, aunque la empresa utiliza el mismo logotipo de la olaen blanco y rojo, y el mismo tipo de letra en todo el mundo, contrata a diferentes agencias publicitarias de los distintos países en los que opera para que se encarguen de hacer que la marca sea...
IMPORTANCIA DEL MARKETING
Coca-Cola es la marca más presente de la historia. Cada día, los habitantes de 200 países beben cerca de 1,200 millones de unidadesde 250 mililitros de esta bebida refrescante.
El marketing del siglo XXI consiste en potenciar principios de marketing tradicionales sin dejar de inventar nuevas formas para seguir en lavanguardia. Coca-Cola, desde sus comienzos en 1883, ha sabido mantener su marca en la cúspide durante más de 100 años. Sus ingresos en 2003 superaron los 21,000 millones de dólares.
El primer presidente deCoca-Cola, Asa Candler, fue el primero en utilizar muchas de las tácticas que hoy conforman principios de marketing consolidados. Por ejemplo, para conseguir nuevos clientes, repartió cuponesofreciendo degustaciones gratuitas de la bebida. Para que los consumidores reconociesen la marca, regaló relojes, calendarios y básculas con el logotipo de la empresa a los farmacéuticos que vendían labebida. Asimismo, en la última década del siglo XIX, asoció la marca con la estrella del Music Hall, Hilda Clark.
En el apogeo de la publicidad televisiva, Coca-Cola era la maestra del anuncio de 30segundos. Sus legendarios spots publicitarios “I’dliketobuytheworld a Coke” y “Mean JoeGreene” fueron calificados como dos de los mejores anuncios de la historia por AdvertisingAge.
Coca-Cola tambiénse expandió en el plano internacional. Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando el ejército estadounidense enviaba Coca-Cola a sus soldados apostados en Europa y Asia, la empresa consolidó su imagende “bebida del pueblo estadounidense”. Sin embargo, con el tiempo, Coca-Cola descubrió que iba a necesitar una imagen más local en cada país. Así, aunque la empresa utiliza el mismo logotipo de la olaen blanco y rojo, y el mismo tipo de letra en todo el mundo, contrata a diferentes agencias publicitarias de los distintos países en los que opera para que se encarguen de hacer que la marca sea...
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