CASO DE MKT

Marketing Marcas y Tendencias de Consumo

Gap, Ford y Kodak pierden valor como marca en 2005
jueves, 10 de agosto de 2006

Google fue la marca que más subió de precio durante 2005, seguida por Starbucks y eBay.En cambio, Gap, Ford y
Kodak fueron las tres que más valor de marca perdieron en los últimos meses.De acuerdo con el estudio Las Mejores
Marcas Globales 2006, que liberó hace unosdías Interbrand y la revista de BusinessWeek, la marca más cara del mundo
continúa siendo Coca-Cola, el segundo lugar lo ocupa Microsoft y el tercero IBM.
Pero grandes cambios se notaron en los últimos meses en la percepción que tiene el público de esas empresas, como
el crecimiento del valor de las marcas de empresas ligadas a internet y la pérdida de atractivo de emblemáticas
empresasestadunidenses relacionadas con la fabricación de ropa y autos.Las grandes marcas de 2006, dice el estudio,
reflejan reconocimiento, consistencia y emoción, que son únicas, adaptables a cualquier cultura y que tienen detrás
grandes líderes.Estados Unidos es la nación que domina la generación de marcas, de las 100 del listado, 51 pertenecen a
ese país. De México no hay una sola representante, tal vezporque no son suficientemente globales, dice el estudio
respecto a las ausencias.En menteHoy Google como marca cuesta 12 mil 376 millones de dólares. Su precio subió 22 por
ciento en 2005.En el primer lugar del listado de las 100 empresas más valiosas del mundo, según Interbrand,
continúa Coca-Cola, valuada en 67 mil millones de dólares.Esto a pesar de que su valor retrocedió uno por ciento.Microsoft perdió cinco por ciento, pero también continúa en el segundo sitio, valuada en 56 mil 926 millones de dólares.
Sufrió la misma caída que el tercer lugar de la lista, IBM, marca que cuesta unos 48 mil 900 millones de dólares.Después
de Google, las otras dos marcas que más avanzaron en el ranking global fueron lla cadena de cafeterías de Seattle,
Starbucks, y el portal de subastas en líneaeBay.Starbucks ocupó el segundo lugar luego de crecer 20 por ciento el valor
de su marca, al situarse en tres mil 99 millones de dólares. eBay se quedó en el tercer sitio de las que mayores cambios
positivos sufrieron al subir 18 por ciento y valer seis mil 755 millones.DesplomesSi la cadena de tiendas de ropa Gap
fuera marca, costaría 22 por ciento menos. Su imagen fue la que más valor perdióluego de colocarse en seis mil 416
millones de dólares su valuación en 2005.Interbrand explica que este cambio se presenta en un sector donde la moda a
bajos precios es la llave de posicionamiento. A pesar de la caída, ocupa el lugar 52 dentro del listado de las marcas
más caras.Zara, la cadena española fabricante de prendas que controla Inditex, ocupa el lugar 73 de la lista.Resalta
por,además de ser la única marca española en la lista, escalar posiciones rápidamente frente a grandes
competidores mundiales, luego de incrementar 14 por ciento su valor de marca.Zara vale cuatro mil 235 millones de
dólares como marca, se encuentra por arriba incluso de la estadunidense Levi Strauss & Co.La tradicional fabricante de
prendas de mezclilla registró un crecimiento de apenas uno por ciento,y se sitúa en el último lugar de las marcas
globales más importantes del mundo, al costar dos mil 689 millones de dólares. Zara cuestan más como marca, incluso,
que Burberry, Armani, Prada, Tiffany & Co. y Hermés.Gap, sigue encima de todas ellas, a pesar de ser la que más se
desplomó como marca. Ese podría no ser el consuelo de la emblemática fabricante de autos estadunidense Ford.La
marcacuesta 11 mil 56 millones de dólares, 16 por ciento menos de lo que valía en 2005. Ocupa el lugar 30Samsung,
Honda, BMW, Mercedes y Toyota la superan, además de que todas estas competidoras de asiáticas y europeas
mostraron crecimientos significativos en su valor.La otrora líder del mercado de la fotografía Kodak fue la marca que
más perdió después de Gap y Ford.Se ubicó en el sitio 70 de la...