CASO DE TRAJES DE BAÑO

CASO VESTIDO DE BAÑO
PROYECTOS INFORMATICOS












ANDRES CUELLAR
ALEXANDER CUADROS
GILLIAM LISETH BOCANEGRA














RODRIGO HERRERA






UNIDAD CENTRAL DEL VALLE DEL CAUCA
FACULTAD DE INGENIERIAS
TULUA- VALLE DEL CAUCA
MAYO DE 2015


FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
TALLER PARA LA FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN GENERAL DE UN PROYECTO


De acuerdo a su estrategia empresarial, la juntadirectiva de la empresa “EL CUENTO CHINO” planea ampliar su mercado con una nueva línea de vestidos de baño. En este sentido, evalúa el montaje de otra planta de producción que permita responder a estas necesidades del mercado y al direccionamiento estratégico de la empresa. Para ello, solicitó a su equipo de trabajo presentar la propuesta sobre el desarrollo de un proyecto que les permita tomarlas decisiones correspondientes. La información recolectada por los directores de las diferentes áreas funcionales de la empresa es la siguiente:


El director de mercadeo recolectó los siguientes datos:
Según la investigación de mercado realizada, los vestidos de baño deben ser elaborados en lycra y poliéster para lograr un adecuado ajuste al cuerpo.
Las consumidoras potenciales serán hombres ymujeres entre los 12 y 40 años de edad, pertenecientes a los estratos 3, 4, 5 y 6 del municipio de Tuluá; según información de Planeación Municipal a estos estratos pertenecen 50.000 mujeres y 42.000 hombres entre los 12 y 40 años; de esta cantidad, el 40% son del estrato 3, el 30% del estrato 4, y el 20% del estrato 5 y 10 % de estrato 6. Según la encuesta realizada, de la población potencial,solo el 80% compra con alguna frecuencia este producto. La compra promedio de este producto se presenta en el cuadro 1.

Cuadro 1. Consumo promedio por estrato socioeconómico.
Estrato socioeconómico
Consumo promedio (unidades por año por persona)
3
1.5
4
2.0
5
2.0
6
2.5


Por otro lado, se identificaron en esta zona de mercado cuatro empresas que producen este tipo de productos y que puedenafectar la demanda del mercado para el plan en evaluación. En el cuadro 2 se presenta el comportamiento de las ventas históricas por empresa. Según la encuesta hay inconformidad en la prestación del servicio por los precios, la calidad y el nivel de servicio prestado. Además, se identificó que las ventas históricas promedio de estas empresas se muestran en el cuadro 2.
Cuadro 2. Ventas históricas porempresa.
Empresa
Ventas anuales (unidades)

2010
2011
2012
CONFECCIONES LUPE
20.000
25.000
30.000
UNIFORMES COMODIDAD
7.000
14.000
21.000
PICAS
25.000
20.000
10.000
AGUAS VIVAS
2.000
5.000
5.000
Total
54.000
64.000
66.000

Así mismo, en el año 2014 en el cuadro 3 se registran los precios ofrecidos por la competencia.

Cuadro 3. Precio unitario ofrecido por la competencia.
Empresa
Precio unitarioaño 2014 ($)
CONFECCIONES LUPE
70.000
UNIFORMES COMODIDAD
85.000
PICAS
68.000
AGUAS VIVAS
88.000
Promedio
77.750


El precio que los clientes potenciales están dispuestos a pagar por este tipo de prenda es de $80.000.

También, se espera que durante los próximos cinco años, el crecimiento promedio del mercado de los vestidos de baño sea del 9% por cada año. En este municipio existe la cultura decomprar este tipo de producto en Cali y Pereira en los centros comerciales. Según datos de la Alcaldía municipal, no existe mano de obra calificada suficiente para la producción de vestidos de baño; solo se pueden conseguir hasta 12 operarios en la zona de estudio. El municipio dispone de políticas sobre exoneración de impuesto de industria y comercio por la creación de nuevas empresas que creenmás de 30 empleos. También, solo en el municipio de Cali se cuenta con centros de desarrollo tecnológico para la formación del personal e investigación en los procesos de la confección.


El director de operaciones suministró la siguiente información:

De acuerdo a los estudios de capacidad de producción, se considera que para el primer año de operación, se tomará como tamaño del proyecto el 75%...