Caso Desodorante






















Contenido
CAPITULO I 3
1. CONCEPTOS GENERALES 3
1.1. OBJETIVOS 3
1.1.1. OBJETIVO GENERAL 3
1.1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS 3
1.2. DETECCIÓN DE OPORTUNIDAD 3
1.2.1. MERCADO OBJETIVO 4
1.3. IDENTIFICACION DE NECESIDADES 5
1.3.1. Lluvia de ideas 5
1.3.2. Tamizado de ideas: 6
1.3.3. Generación de conceptos 6
1.3.4. Selección del concepto 7
1.3.5. Evaluación de conceptos 8
1.3.6.Concepto Del Producto 10
CAPITULO II 11
2. INGENIERIA DEL PROYECTO 11
2.1. FUNCION DE CALIDAD (QFD) 11
2.1.1. Identificación de los requerimientos de los clientes: 11
2.1.2. Pesos relativos a los QUÉ: 11
2.1.3. Evaluación competitiva de los “QUES” 12
2.1.4. Requerimiento de diseño: COMOS 13
2.1.5. Evaluación competitiva de los COMOS 14
2.1.6. Relación Entre “Ques” Y “Comos” 15
2.1.7. Calculo de lospesos absolutos de los “COMOS” 16
2.1.8. MATRIZ DE CORRELACIONES 16
3. DESARROLLO DE LA INGENIERIA 1
3.1. DEFINICIÓN: 1
3.2. MATERIALES 1
3.3. DESCRIPCIÓN DEL PROCESO 2
3.3.1. DOP 2
3.4. IDENTIFICACIÓN DEL PROYECTO 3
3.4.1. El envase 3
3.4.2. DISEÑO 4
4. DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA 4
4.1. Descripción del mercado 4
4.2. Mercado Potencial 5
5. ANALISIS DEL NEGOCIO 7
5.1. MERCADO 75.2. TAMAÑO DE MUESTRA 8
5.3. MERCADO OBJETIVO 10
5.4. UTILIDAD BRUTA: 10
5.5. CANALES DE COMERCIALIZACIÓN. 11
6. DESARROLLO FÍSICO DEL PRODUCTO 12


















CAPITULO I
1. CONCEPTOS GENERALES

1.1. OBJETIVOS
1.1.1. OBJETIVO GENERAL

Desarrollar un producto innovador de alta calidad, con ingredientes de alto valor, para su utilización siendo de mayor frecuencia en épocas de verano, de maneraque sea reconocida por el mercado como de significativo aporte para su utilización además de mostrarse como una nueva opción.
1.1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

Brindar una nueva opción de utilización del desodorante al consumidor
Conocer que componentes serán utilizados para satisfacer al mercado objetivo
Implementar nuestro producto terminado (desodorante GIRLS FRESH), como parte de la limpieza ybelleza de la mujer.

1.2. DETECCIÓN DE OPORTUNIDAD

Hoy en día es necesario mantener un perfecto cuidado en nuestro cuerpo, por ello es importante incentivar a las personas para que lleven un control de higiene.
Ya que nuestro cuerpo es susceptible a muchas bacterias, contaminaciones las cuales día a día se apoderan de la mayoría de la personas en especial en aquellas que llevan una larga agendade trabajo.
Las axilas deben recibir un tratamiento adecuado y cuidado especial, sobre todo en el género femenino
Dado que existe una gran demanda por un buen desodorante que cumpla con las exigencias del cliente nos enfocamos en crear un nuevo desodorante.



1.2.1. MERCADO OBJETIVO

La población censada del departamento de Arequipa fue de 1 millón 152 mil 303 habitantes en el año 2007.POBLACION
%
TOTAL
864250

HOMBRES
415972
48.13
MUJERES
448278
51.87

AREQUIPA NIVELES SOCIOECONÓMICOS
NSE A
174420
NSE B
297089
NSE C
318173
NSE D
168670
NSE E
958351

Nuestro mercado objetivo serán mujeres a partir de 12 años de los niveles socioeconómicos A, B y C, entre los cuales suman el 49.2% del mercado total.
Debido a que los desodorantes son económicos, se eligieron estos Niveles Socioeconómicos(A, B y C), ya que cuentan con los recursos económicos necesarios.
Por otra parte para ellos es mucho mejor usar nuestro desodorante en spray, a diferencia del nivel socioeconómico D y E, los cuales lo prefieren en su presentación tradicional en crema o barra.






1.3. IDENTIFICACION DE NECESIDADES
1.3.1. Lluvia de ideas

Nivel de Producto Básico
En este caso es la de satisfacer la necesidad delimpieza y salud.

Que mantenga limpias las axilas
Que elimine microbios que se crean por la transpiración

Nivel de Producto Formal

Versión mínima del producto que en atributos y beneficios responde a la necesidad esencial de la demanda.

Con aromas atractivos
Que mantenga suaves las axilas
Que aclare las axilas

Nivel de Producto Esperado
Conjunto de atributos y condiciones que los compradores...