Caso Disco

Obligatorio
Investigación de
Mercados
Instant Minialbum

Sharon Birnfeld – 143224
Fiorella Raviola – 160512

Índice

1. Briefing

Página

1

1.1. Introducción

1

1.1.1. Presentación del cliente

1

1.1.2. Situación general del mercado

1

1.1.3. Situación específica del mercado

3

1.1.4. Justificación de la investigación

4

1.2. Objetivos

4

1.2.1.Objetivo general

4

1.2.2. Objetivos específicos

4

1.3. Público objetivo

5

1.4. Plazo de entrega

5

1.5. Sugerencia técnica

6

Test de concepto

7

2. Guía de pautas

8

3. Resumen de hallazgos y análisis de las entrevistas

9

3.1. Resumen de entrevistas

9

3.2. Análisis de las entrevistas

14

4. Formulario de la encuesta

15

5. Cuadros deresultados obtenidos en la encuesta

20

6. Conclusiones finales de la investigación

30

6.1. Análisis de resultados

31

6.2. Conclusiones

31

6.3. Recomendaciones

32

Anexo: Cuadros obtenidos en la encuesta

34

1. Briefing
1.1.

Introducción

1.1.1. Presentación del cliente
Fuji Photo Film, Co. Ltd. fue creada en 1934 y desde entonces se ha consolidado
como líder envarios campos de la imagen y la información como ser la fotografía,
sistemas médicos, artes gráficas, cine y medios de almacenamiento de información.
Actualmente Fuji Photo Film, Co. Ltd. cuenta con aproximadamente 70.000
trabajadores, tiene fábricas en Japón, Estados Unidos, Alemania, Holanda y el Reino
Unido, además de contar con sucursales en más de 17 países.
En Uruguay Fuji Photo Film,Co. Ltd. es representada oficialmente por Kiel S.A.,
Colorfilm S.A. y Molina & Cia S.A.1
Ofrecemos en el mercado uruguayo una gran variedad de productos referentes al
mercado fotográfico como ser cámaras digitales y cámaras de 35 mm; tarjetas de
memoria; impresoras fotográficas; papel inkjet; rollos para cámaras y filmadoras;
papel/químicos; equipos de fotoacabado e inclusive equipos médicos.Adicionalmente
a esta amplia gama de productos, ofrecemos los servicios fotográficos básicos como
ser revelados de todo tipo en variedad de formatos, ampliaciones y souvenirs
fotográficos (calendarios, foto libros, entre otros).
1.1.2. Situación general del mercado
Tendencias
En el correr de los últimos años, el mundo ha ido evolucionando en todo lo que
respecta a la tecnología; dentro deella es posible destacar el avance en cuanto a la
fotografía. Actualmente la mayoría de las personas utilizan la fotografía digital.
La fotografía digital consiste en la obtención de imágenes mediante una cámara
oscura, de forma similar a la fotografía analógica. Sin embargo, así como en esta
última las imágenes quedan grabadas sobre una película fotosensible y se revelan
posteriormentemediante un proceso químico, en la fotografía digital las imágenes son
capturadas por un sensor electrónico que dispone de múltiples unidades fotosensibles
y desde allí se archivan en otro elemento electrónico que constituye la memoria.
La ventaja de este sistema respecto a la fotografía análoga es que permite disponer de
las imágenes grabadas al instante, sin necesidad de llevar la película allaboratorio y
revelar los negativos para poder ver las imágenes. En la cámara digital pueden verse
en una pantalla las fotos que se acaban de tomar. La cámara se puede conectar a una
computadora u otro dispositivo capaz de mostrar las fotos en un monitor. Como tienen
formato informático, las fotos pueden enviarse directamente por correo electrónico y/o
1

http://www.fujifilm.com.uypublicarse en la web. La fotografía digital ha creado una revolución del medio
fotográfico. Las imágenes van cada vez más a las pantallas que al papel. Hoy en día
ya son millones los usuarios que comparten sus imágenes a través de las redes
sociales como Facebook y otros sitios web especializados como Flicker y Picasa, que
permiten almacenar, ordenar, buscar y compartir fotografías en línea.2
Este...