Caso Donofrio Desarrollo
Páginas: 4 (810 palabras)
Publicado: 8 de marzo de 2013
DESARROLLO DEL CASO: HELADOS D´ONOFRIO
1. En la estrategia de Marketing desarrollada por D´onofrio destacan los siguientes aspectos:
Segmentación (“productos para cada segmento”) del mercado yla comunicación.
Notamos una comunicación general, como es el caso de campañas, lanzamientos y promociones y una comunicación regional, donde la participación de D´onofrio es específicamenterelativa a la zona geográfica. La empresa tiene el liderazgo en el mercado nacional teniendo como participación a nivel nacional del 90%, siendo Lima, la capital, donde se presenta el mayor volumen deventas.
Ejemplos de comunicación – publicidad empleado por D´onofrio:
PUBLICIDAD - La Canción del Momento. Sector Infantil
PUBLICIDAD - Nuevos Helados. Público Adulto
D’onofrio emplea mediosmasivos de publicidad como la televisión, radio, revistas y periódicos locales; asimismo publicidad exterior y medios alternativos como marketing directo, Internet y eventos especiale spara lograr unacercamiento directo hacia el consumidor. En el año 2010 D´onofrio incrementó en un 30% su presupuesto publicitario para mostrar sus marcas donde vendió esta campaña veraniega 27% más que en la del año2009 e invirtió US$15 millones en: - Aumentar su capacidad de planta y de almacenes refrigerados, ampliar su red de refrigeración en los puntos de venta y en publicidad.
De esta manera latradicional marca de helados que cumplía 110 años y está en manos de la transnacional suiza Nestlé, superó sus expectativas, ya que al principio de la campaña (a fines de octubre) estimaba solo un 20% decrecimiento. Doménico Casaretto, jefe de Márketing de la división Helados D'Onofrio, señaló que esa temporada la empresa estuvo presente en más de 30.000 puntos de venta en todo el país y un parque de másde 6.000 carritos heladeros en un mercado que creció también en 27%.
2. Un aspecto importante que resaltar es que todas las estrategias de marketing que apliquemos pueden inducir a los...
1. En la estrategia de Marketing desarrollada por D´onofrio destacan los siguientes aspectos:
Segmentación (“productos para cada segmento”) del mercado yla comunicación.
Notamos una comunicación general, como es el caso de campañas, lanzamientos y promociones y una comunicación regional, donde la participación de D´onofrio es específicamenterelativa a la zona geográfica. La empresa tiene el liderazgo en el mercado nacional teniendo como participación a nivel nacional del 90%, siendo Lima, la capital, donde se presenta el mayor volumen deventas.
Ejemplos de comunicación – publicidad empleado por D´onofrio:
PUBLICIDAD - La Canción del Momento. Sector Infantil
PUBLICIDAD - Nuevos Helados. Público Adulto
D’onofrio emplea mediosmasivos de publicidad como la televisión, radio, revistas y periódicos locales; asimismo publicidad exterior y medios alternativos como marketing directo, Internet y eventos especiale spara lograr unacercamiento directo hacia el consumidor. En el año 2010 D´onofrio incrementó en un 30% su presupuesto publicitario para mostrar sus marcas donde vendió esta campaña veraniega 27% más que en la del año2009 e invirtió US$15 millones en: - Aumentar su capacidad de planta y de almacenes refrigerados, ampliar su red de refrigeración en los puntos de venta y en publicidad.
De esta manera latradicional marca de helados que cumplía 110 años y está en manos de la transnacional suiza Nestlé, superó sus expectativas, ya que al principio de la campaña (a fines de octubre) estimaba solo un 20% decrecimiento. Doménico Casaretto, jefe de Márketing de la división Helados D'Onofrio, señaló que esa temporada la empresa estuvo presente en más de 30.000 puntos de venta en todo el país y un parque de másde 6.000 carritos heladeros en un mercado que creció también en 27%.
2. Un aspecto importante que resaltar es que todas las estrategias de marketing que apliquemos pueden inducir a los...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.