Caso durex peru

Proyecto Durex

2

Quisiéramos empezar por agradecer a nuestras profesoras Cristina Quiñones y Romina Maruyama por su guía y asesoramiento, a Alejandro Salazar por su gran apoyo, a Sergio Miyasato, Martin Malaspilla y Eduardo Silva por el apoyo técnico, a Raúl Soto por la muy buena conducción del Grupo Focal Masculino y por supuesto a todas las personas que se dejaron entrevistar, deforma grupal o individual, y compartieron un poco de sí con nosotras... siendo este tema en muchos momentos tan íntimo……… MUCHAS GRACIAS EL GRUPO DUREX

Proyecto Durex

3

CONTENIDO DUREX

INTRODUCCION ............................................................................................................ 6

CAPITULO 1: BACGROUND DE LA EMPRESA.......................................................... 7 ¿Qué es Durex? .......................................................................................................... 8 ¿Cómo nace Durex?................................................................................................... 8 Los condones Durex en el Perú ................................................................................ 9 Las 4P´s delmarketing ............................................................................................... 9 El producto Durex .................................................................................................... 9 Precio de Condones Durex ................................................................................... 12 Plaza de condones Durex..................................................................................... 12 Promoción y Publicidad de los condones Durex ................................................... 12 Estrategia de marketing ............................................................................................ 13 Segmentación ...........................................................................................................16

CAPITULO 2: PROCESO DE COMPRA ..................................................................... 17 Nivel de involucramiento en la compra ..................................................................... 18 Actores en el consumo de preservativos .................................................................. 18

CAPITULO 3: MOTIVACION....................................................................................... 21 Motivación o Necesidades relevantes de este consumidor ...................................... 22 Motivaciones Utilitarias o de Protección ................................................................... 22 Motivos Durex ........................................................................................................... 23

CAPITULO4: PERCEPCIÓN ...................................................................................... 27 ATENCIÓN ............................................................................................................ 28 Exposición Selectiva ....................................................................................... 28 DefensaPerceptual........................................................................................... 30 Bloqueo Perceptual ........................................................................................... 30 ORGANIZACIÓN ................................................................................................... 31 Figura y Fondo ..................................................................................................31 Agrupamiento .................................................................................................... 32 Cierre ................................................................................................................ 33

Proyecto Durex
Percepción Del Color ........................................................................................ 34 INTERPRETACIÓN...