Caso empresarial

1. ¿Cómo podría Danone elaborar planes anuales, planes a largo plazo y planes estratégicos para llevar a cabo el diseño y relanzamiento de Actimel?
Como parte de su planeación estratégica, Danonedebería enfocarse más en publicitar de una manera más efectiva sus ventajas en cuanto a las bacterias lácteas, que en Actimel son mas en número que sus competidores, además de que es una bebida que lapueden consumir personas de cualquier edad y ritmo de vida. Esto se lo podría realizar con medios de publicidad “radicales”; es decir, que a más de publicitar con o por los medios tradicionales(prensa, radio, televisión), se debe realizar un enfoque directo con el consumidor. Últimamente por la crisis mundial, las empresas están publicitando sus productos por medio de personas comunes ycorrientes, a las cuales se les hace un pago, por pintarse el cabello o vestir los colores de la empresa a publicitar, por tatuarse el logo de la empresa, por pararse en la calle (a manera de predicadores) conel fin de llamar la atención de los consumidores, publicitando el producto que los contrata. Estas formas de publicidad, creo que llegarían con más facilidad al público, claro, adaptándolas al medioy entorno cultural donde se aplica el producto. Evidentemente, las ventajas de consumir Actimel, son mayores que el de su principal competidor. Esta es una ventaja y hay que aprovecharla. Además si seestá enfocando a niños entre 6 y 12 años, se lo debería comercializar en las escuelas y colegios con mayor impulso, e incluso se podrían realizar pruebas gratuitas de demostración en estos lugares.Como plan anual, se deberían afianzar las relaciones con el ministerio de educación de ese país, y principalmente con los directores y rectores de las escuelas y colegios, a fin de comercializarActimel como producto exclusivo, en el caso de las instituciones privadas y con el desayuno escolar en el caso de las públicas. Incluso se podría pensar en que se incluya el logotipo de Actimel en los...