Caso Espn

Caso # 1 ESPN
1) ¿Cómo afectan las fuerzas del entorno los esfuerzos de marketing mundial de ESPN?
A pesar de encontrarse con ciertos obstáculos como son:competidores, intermediarios y el público en general, ESPN ha logrado mantenerse transmitiendo su programación a nivel mundial desde el siglo pasado hasta el actual, apesar de las dificultades que trae consigo el marketing global.
2) ¿Por qué es importante para ESPN ser global?
Es importante por el hecho de que querían compartircon el mundo la pasión por el deporte, y la única manera de lograr esto era globalizando su empresa.
¿Cuáles son algunas barreras para el comercio con las que sepodría enfrentar ESPN?
Se encuentran aquí:
* Obstáculos financieros: por el hecho de que no todas las personas cuentan con la cantidad de ingreso necesaria parapagar por programas de televisión.
* Obstáculos culturales: por cuestiones de idioma. Muchas veces nos gustaría escuchar los programas en nuestro propio idioma y/oacento, pero no siempre se puede llegar a este nivel de adaptaciones.
* Boicot: muchas veces los operadores de televisión satelital llevan a cabo los negocios demanera diferente, pueden incluso reemplazar la programación de ESPN con contenido nacional.
* Retos Políticos.
* Problemas legales.
3) ¿Cómo definiría laestrategia de marketing global de ESPN?
Fenomenal, por el hecho de que supieron abarcar el mercado internacional, incluso a lugares que no tienen abundantes recursoscomo para pagar televisión por cable, como es el caso de La India. Algo que los ayudó mucho fue adaptar su contenido, llevando a cada país lo que más le interesa.