Caso estudio Dove

Caso de estudio Dove.http://www.youtube.com/watch?v=-50_nSPAvRA&eurl=http%3A%2F%2Fes%2Etruveo%2Ecom%2FAnunciarse%2Den%2DInternet%2Del%2Dcaso%2Dviral%2Drevolution%2Dde%2Fid%2F944233367&feature=player_embedded


http://www.publired.cl 01/03/2002
Es muy común oír hablar de los beneficios de anunciarse en Internet pero a la hora de demostrarlos, las cosas no quedaban del todo claras y losnúmeros no resultaban tan contundentes. Eso tal vez haya cambiado y lo vemos en esta nota.

Esta es la historia de una investigación realizada sobre un producto de consumo masivo, jabón para cuidadospersonales marca Dove, de la firma Unilever y cuyo objetivo fue —entre otros- determinar el rol que la publicidad online debería tener dentro del mix de medios empleados por la empresa.

En estainvestigación participaron varios de los grandes players del mercado publicitario (desde MSN, Marketing Evolution, Dynamic Logic, la Interactive Advertising Bureau —IAB- y la Advertising ResearchFoundation —ARF), y se entrevistaron a 13.000 personas.

Fíjese que no estamos hablando de productos digitales, sofisticados, ni de empresas punto com sino de un tradicional producto de consumo. Este datoes relevante y justifica el interés que el estudio tuvo ya que demostró con datos reales algo que muchos suponían pero que pocos se animaban a asumir: el poder de la publicidad online.

Durante lassiete semanas que duró la investigación se jugó con distintas combinaciones de medios. La primer semana, solo medios impresos, en la segunda, se sumó la publicidad online, las siguientes 4, entró ajugar la televisión. La última semana quedaron solamente los anuncios impresos e Internet.

Durante este tiempo una audiencia de mujeres adultas fue entrevistada y se cuantificó la percepción queellas tenían sobre el Jabón Dove. De esta forma al saber que sentía la persona expuesta a la publicidad con respecto al producto y la marca se pudo determinar cuantitativamente la eficiencia y...