Caso famosa

NOMBRE
KATHERINE G. MAESTRE A.

CEDULA
8-886-1756

MATERIA
PRODUCTO Y POSICIONAMIENTO

PROFESOR
RANDAL HERNANDEZ

-2011-

CASO FAMOSA S.A
1. HECHOS RELEVANTES
* El sectorjuguetero de España cuenta con una buena representación por parte de la comunidad valenciana, desde la cual se exporta el 63.2% del total del juguete nacional.
* Desde la época del Babyboom hastafinales de los años setenta, gracias al incremento de la natalidad, sirvió para estabilizarse la economía y así crece el consumo individualista; ya que en este periodo no existía competencias vía productosde muy bajos precios ni tampoco de otros juguetes americanos.
* Aunque las necesidades del mercado se encontraban satisfecha hasta tal punto que alcanzo la madurez en el mercado, se dice que paraese tiempo la situación del mercado español no era muy buena, ya que por un lado las empresas eran pequeñas, de carácter familiar y del otro estaban muy orientadas al producto, desechando la ideade ampliar su surtido abandonando su nicho tradicional.
* La situación se complico para los años ochenta por la entrada al mercado de empresas como Mattel y Hasbro, la cual estaban orientada almarketing mientras que las empresas españolas descuidaban la imagen de la marca, sin estructura de innovación y ofrecían productos básicos; además las empresas americanas al entrar al mercado español,llegaron con precios competitivos y grandes innovaciones en publicidad así desestabilizando así al sector juguetero español.
* A la vez, empezaron a introducir juguetes de importación procedentesde china, con una calidad razonable a un precio muy competitivo.
* El descenso de la natalidad para esa época al igual del acortamiento en la edad de juego con los juguetes tradicionales ya queantes la edad era hasta los 10 años y para ahora solo llega hasta los 7 años; el acortamiento de la edad se debe a que los juguetes poco a poco fueron sustituidos por juguetes electrónicos, deporte,...