CASO: FANTI PIÑA

FANTI PIÑA

HISTORIA DE FANTA
• Fanta fue creada en el año 1941, tras la prohibición
del gobierno americano de comerciar con
Alemania, Coca Cola, propietaria de la misma,
decidió cambiar elnombre de sus fabrica alemanas
para así hacerlas independientes y continuar en el
mercado alemán. Coca Cola volvió al mercado
europeo tras la segunda guerra mundial y compró
la
marca.
El nombre sederiva del palabro “fantasie”, el cual
para hacerlo comercialmente más atractivo se
redujo
a
Fanta.
Fanta se asocia con un segmento joven e infantil,
con un ideario de marca con adjetivos talescomo
amistad, imaginación y diversión

ANÁLISIS MACRO Y MICRO
ENTORNO
Se define como:
• Macroentorno a los factores demográficos, económicos,
sociales, tecnología, legales y políticossocioculturales.
• Microentorno al sexo, edad, tamaño familiar,
consumidores, precio, compra y demanda.
– Conocer el mercado de refrescos en su conjunto (mercado
hipercompetitivo) en el que gran cantidadde marcas, sabores y
características buscan posicionarse.
– Resumen de la marca líder, Fanta es asociada a un segmento de
niños, adolescentes y jóvenes profesionales con intereses tales
comoamistad, imaginación y diversión donde su publico
objetivo son los jóvenes consumidores que se encuentran de 9 a
25 años.

INFLUENCIA EN EL COMPORTAMIENTO
DE COMPRA
• FACTOR CULTURAL: Conjunto deconocimientos
que tenemos en un momento dado consumimos
todo aquello que conocemos y nos gusta.
• FACTOR SOCIAL: La familia y grupos que
pertenezcan, así como el rol y status que tengan
en esosgrupos.
• FACTOR PERSONAL: Edad, Ciclo de vida, gustos,
hábitos, ocupación, estilo de vida, circunstancias
económicas, personalidad.
• FACTOR PSICOLÓGICO: Motivación, aprendizaje,
percepción,convicciones y actitudes.

PROCESO DE MARKETING
• La investigación de mercados esta orientada a
conocer la disposición de los consumidores
potenciales y determinar sus preferencias con
respecto al...