caso farma



Mercadotecnia y creatividad.
5 de abril del 2013 .
Y ahora unmensaje de nuestro patrocinador
Por M. Ellen Peebels

Bryant Pharmaceuticals es una empresa dedicada a la fabricación de genéricos de alto impacto, adelantándose al mercado competente en lacreación de medicamentos patentados y su distribución global sobre dichos productos.
Pero la empresa se ve afectada, gracias al estancamiento de su producto principal un genérico llamado Seflex ,dirigido a las mujeres de clase alta que sufren artritis ; por las bajas ventas registradas dentro de sus últimos meses. Por consecuente la empresa se ve en la necesidad de implementar nuevosproyectos mercadológicos para aumentar el impacto, utilizando los últimos años de la patente para acrecentar las ventas y lograr un mayor penetración del producto dentro del mercado.
Durante el caso sedan a conocer distintas alternativas mercadológicas que suponen que van a ayudar a salir de este bache a la empresa. Pero principalmente se dan 3 ideas innovadoras, nunca antes vistas, que ayudanal producto a salir a flote. La primera es la idea que el hijo de Laura (directora de marketing de la empresa) otorga que es publicitar a una empresa , portando tatuajes no permanentes dentro de tuempresa , con colores llamativos , causando un gran impacto dentro del consumidor ,ya que la publicidad puede penetrar en distintos nichos según sea las acciones del promotor. La segunda esmostrar anuncios publicitarios en contexto, por ejemplo al estar hablando el caso de estrategias mercadológicas, se proporciona publicidad referente a seminarios de capacitación y información referenteal tema. Y la tercera y la más importante es el dilema que presenta el caso que refiere a la idea de que una artista, con la edad del target de la empresa, salga en una entrevista en un noticiero...