Caso Fashion Ch
Páginas: 2 (342 palabras)
Publicado: 12 de agosto de 2012
THE FASHION CHANNEL
El canal necesitaba fortalecer su posición competitiva
TFC era un exitoso canal de tv por cable y el único dedicado exclusivamente a la moda, con programas deentretenimiento, información y noticias que se emitían 24 horas al día, siete días a la semana.
TFC era uno de los canales especializados más disponibles que llegaba a casi 80 millones de hogaresestadounidenses
El canal no contaba con información detallada sobre sus espectadores ni se dirigía a un segmento en particular
En 2006 otros canales empezaron a incluir programas de moda
Lasdirectivas del canal tendían a resistirse a los cambios
Lifetime y CNN lanzaron bloques de programas de moda que estaban consiguiendo índices de audiencia bastante notables
Las principalesfuentes de ingreso de TFC: venta de publicidad a anunciantes y cuotas de las filiales de cable
PERFILES DEMOGRÁFICOS DE LOS ESPECTADORES:
TOTAL DEL MERCADO: La mayoría de los espectadores sonmujeres, la mayor parte de estas tienen de 34 a 54 años, y en segundo lugar están las que tienen de 18 a 34 años. El porcentaje de los espectadores con ingresos altos es bajo (16%).
COMPETENCIA: El canalLifetime tiene como espectadores en su mayoría mujeres entre el rango de edades de 18 a 54 años. El canal CNN está más enfocado a los espectadores mujeres entre 34 y 54 años, pero también tiene un altoporcentaje de espectadores hombres (45%).
GRUPOS DE ESPECTADORES:
Fashionistas: La mayoría son mujeres (61%), entre 18 y 34 años son el 50%.
Tienen un nivel de ingresos altos
Estánaltamente implicados en la moda y disfrutan todo lo que tenga que ver con esta.
Planificadores y compradores:
La mayoría son mujeres (53%)
Disfrutan comprando
Implicados en la modaregularmente
Situacionalistas: La mayoría son mujeres (50%) y el 30% de estas son de 18 a 34 años.
Disfrutan comprando para necesidades específicas
La moda es entretenida y práctica
Implicados...
El canal necesitaba fortalecer su posición competitiva
TFC era un exitoso canal de tv por cable y el único dedicado exclusivamente a la moda, con programas deentretenimiento, información y noticias que se emitían 24 horas al día, siete días a la semana.
TFC era uno de los canales especializados más disponibles que llegaba a casi 80 millones de hogaresestadounidenses
El canal no contaba con información detallada sobre sus espectadores ni se dirigía a un segmento en particular
En 2006 otros canales empezaron a incluir programas de moda
Lasdirectivas del canal tendían a resistirse a los cambios
Lifetime y CNN lanzaron bloques de programas de moda que estaban consiguiendo índices de audiencia bastante notables
Las principalesfuentes de ingreso de TFC: venta de publicidad a anunciantes y cuotas de las filiales de cable
PERFILES DEMOGRÁFICOS DE LOS ESPECTADORES:
TOTAL DEL MERCADO: La mayoría de los espectadores sonmujeres, la mayor parte de estas tienen de 34 a 54 años, y en segundo lugar están las que tienen de 18 a 34 años. El porcentaje de los espectadores con ingresos altos es bajo (16%).
COMPETENCIA: El canalLifetime tiene como espectadores en su mayoría mujeres entre el rango de edades de 18 a 54 años. El canal CNN está más enfocado a los espectadores mujeres entre 34 y 54 años, pero también tiene un altoporcentaje de espectadores hombres (45%).
GRUPOS DE ESPECTADORES:
Fashionistas: La mayoría son mujeres (61%), entre 18 y 34 años son el 50%.
Tienen un nivel de ingresos altos
Estánaltamente implicados en la moda y disfrutan todo lo que tenga que ver con esta.
Planificadores y compradores:
La mayoría son mujeres (53%)
Disfrutan comprando
Implicados en la modaregularmente
Situacionalistas: La mayoría son mujeres (50%) y el 30% de estas son de 18 a 34 años.
Disfrutan comprando para necesidades específicas
La moda es entretenida y práctica
Implicados...
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