Caso final


1. ¿Por qué Roberto Goizueta cambio de una estrategia que hacia hincapié en la localización hacia una que favorecía estandarización global? ¿Cuáles son los beneficios de esta estrategia?
Elcambio de estrategia fue debido a que la empresa se globalizo y el consumo per capital iba a subir. Promociono sus mejores productos globalmente, de esta forma se benefició haciendo sus productos seanmás reconocidos



2. ¿Cuáles fueron las limitaciones de la estrategia de Goizueta que persuadieron a su sucesor Daft de cambiarla? ¿Qué intentaba lograr Daft?. La estrategia de Daft tampoco produjolos resultados deseados, ¿Cuál fue la causa de su fracaso?
Debido a que los competidores locales frenaban el crecimiento de la empresa, Daft decido hacer un cambio de estrategia, el intentaba darmás poder a los administradores locales de cada país para que hicieran sus publicidades de acuerdo a sus costumbres. También intentaban que la empresa fuera independiente en cada país . Fracaso porqueno se produjo el crecimiento esperado


3. ¿Cómo caracteriza usted a la estrategia actual de coca cola? ¿Qué trata de hacer la corporación?¿Porque es distinta a las estrategias de Goizueta y deDaft?¿Cuales son los beneficios?¿Cuales son los riesgos y costos potenciales?
La caracterizo como una buena estrategia, ya que lleva a tener conocimientos de cada país, sus culturas y lanza productos quepueden ser atractivos para todos sus clientes. Esta estrategia es distinta ya se generaliza el trabajo que se realiza y no está permitiendo que sus mejores productos y anuncios se queden en un solopaís. Los riesgos son en lanzar un producto que tenga aceptación en un país pero en otro no, o que les gusten a una minoría de personas y sea muy costoso para la compañía(como paso en México con lacoca cola vainilla o la coca cola cereza)





4. ¿Qué le dice la evolución de la estrategia de Coca Cola acerca de la convergencia de los gustos y preferencias del consumidor en la actual...