caso franca
Páginas: 3 (558 palabras)
Publicado: 13 de julio de 2013
CURSO: Introducción al marketing
TEMA: “Comportamiento Del Consumidor”
DOCENTE: Lic. Sarita Regalado
CIGLO/SECCION: 1° U
INTEGRANTE: Cecilia Zamora Aguilar2013
CASO APLICATIVO
Después de leído el caso que se te presenta, responde las preguntas que se te plantean posteriormente.
El consumo de cerveza enLima es relativamente alto, ya que más de la mitad de la población consume este producto. Además, en los últimos años la producción de cerveza ha aumentado, mientras que los precios han disminuido.
Aun mes de su lanzamiento que fue el 28 de agosto del 2007, Franca había alcanzado una participación del 4,2% del mercado cervecero en Lima, según la última medición realizada por la investigadora demercados CCR.
Actualmente, Franca cuenta con un 6,04% de participación en el mercado a nivel nacional. Este mercado está conformado principalmente por las cervezas del grupo cervecero Backus &Johnston SAA (Cristal, Pilsen, Cusqueña) y de la Compañía
Cervecera Ambev Perú SAC (Brahma). Franca se presenta como una cerveza de calidad, elaborada con los mejores insumos, la más novedosa tecnología ytradicional en cuanto a su proceso de elaboración se posiciona como una cerveza de calidad, pero de precio accesible, haciendo referencia al eslogan de Aje: “calidad al precio justo”, comercializa endiferentes puntos de venta, habitualmente conocidos como espacios en los cuales se puede encontrar este producto: como supermercados, bodegas, restaurantes, discotecas y eventos que la cervezaorganiza. Entre estos últimos se ubican eventos de gastronomía, conciertos, carreras de automóviles, etc. Pretende generar una actitud positiva en tanto se asocie con los estímulos presentados en relación alo peruano, y al orgullo de calidad internacional.
Franca trata de promover y exaltar la identidad del peruano progresista de estratos medios y bajos, aquel que trabaja arduamente para sacar...
CURSO: Introducción al marketing
TEMA: “Comportamiento Del Consumidor”
DOCENTE: Lic. Sarita Regalado
CIGLO/SECCION: 1° U
INTEGRANTE: Cecilia Zamora Aguilar2013
CASO APLICATIVO
Después de leído el caso que se te presenta, responde las preguntas que se te plantean posteriormente.
El consumo de cerveza enLima es relativamente alto, ya que más de la mitad de la población consume este producto. Además, en los últimos años la producción de cerveza ha aumentado, mientras que los precios han disminuido.
Aun mes de su lanzamiento que fue el 28 de agosto del 2007, Franca había alcanzado una participación del 4,2% del mercado cervecero en Lima, según la última medición realizada por la investigadora demercados CCR.
Actualmente, Franca cuenta con un 6,04% de participación en el mercado a nivel nacional. Este mercado está conformado principalmente por las cervezas del grupo cervecero Backus &Johnston SAA (Cristal, Pilsen, Cusqueña) y de la Compañía
Cervecera Ambev Perú SAC (Brahma). Franca se presenta como una cerveza de calidad, elaborada con los mejores insumos, la más novedosa tecnología ytradicional en cuanto a su proceso de elaboración se posiciona como una cerveza de calidad, pero de precio accesible, haciendo referencia al eslogan de Aje: “calidad al precio justo”, comercializa endiferentes puntos de venta, habitualmente conocidos como espacios en los cuales se puede encontrar este producto: como supermercados, bodegas, restaurantes, discotecas y eventos que la cervezaorganiza. Entre estos últimos se ubican eventos de gastronomía, conciertos, carreras de automóviles, etc. Pretende generar una actitud positiva en tanto se asocie con los estímulos presentados en relación alo peruano, y al orgullo de calidad internacional.
Franca trata de promover y exaltar la identidad del peruano progresista de estratos medios y bajos, aquel que trabaja arduamente para sacar...
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