CASO FUNDAMENTOS GOOGLE

Alfredo Saralegui González. E-2 C.
ACTIVIDAD DE FUNAMENTOS DE LA GESTIÓN EMPRESARIAL: VÍDEO DE GOOGLE
1. Cita los principales problemas que ha tenido la empresa norteamericana en China.

- Un mercadoapabullantemente grande y en el que es difícil operar debido a la censura del
Gobierno chino.

- China tiene unas leyes de contenido muy estrictas que obligaron a la empresa fundada por
Larry Page abloquear algunas páginas web que podían ser polémicas.
- La multinacional ha sufrido ciberataques, que provocó el anuncio de Google de acabar con el
bloqueo de determinadas páginas web.
- Ladiferencia entre las culturas china y americana. Hay diferencias en el target market (el chino
es más joven) y los hábitos, deseos y necesidades son totalmente distintas. También hay un
mercado de descargailegal enorme debido a la cultura china, que considera que es lícito.
2. ¿Qué es lo que más ha influido a la hora de implantar la empresa en China?
La cultura del país asiático ha influido enormemente enel desarrollo de la empresa, no tanto a
nivel interno, es decir, el comportamiento de los trabajadores, sino a nivel externo, el de los
clientes y la sociedad. Debido a las condiciones que ofrece laempresa Google a sus trabajadores,
aparentemente estos se han podido adaptar muy bien a la cultura de la empresa, aunque
probablemente existan diferencias como pueden ser la forma de trabajar de loschinos o en cuanto
su aversión al riesgo.


Dentro de la influencia de la cultura, nos podríamos centrar en la cultura profesional, pues las
actividades que desarrolla Google en el sector informático yde la información se ven
condicionadas por las actuaciones del Gobierno y los gustos y deseos de la sociedad china. Por
ejemplo, en China, la mayor especificad de las búsquedas en Google harán que laempresa tenga
que cambiar su estrategia de negocio en ese mercado. El problema central es la diferencia cultural
en cuanto a los deseos del consumidor se refiere, pues en China prefieren consumir...