Caso gallo winery

E & J GALLO WINERY
E. & J. Gallo Winery fue fundada en 1933 por Ernest y Julio Gallo en Modesto, California. Es la bodega de propiedad familiar más grande del mundo: distribuye sus vinos en 90países y emplea a más de 4600 personas.
Desde su fundación, E. & J. Gallo Winery ha obtenido una reputación internacional en la industria vinícola, ofreciendo una amplia selección de productos que vandesde vinos de mesa y gasificados a licores destilados en base a vino y diversas variedades de vinos.

MISIÓN Y VISIÓN
Misión
Nuestra misión como empresa familiar es mantener la posición deliderazgo del mercado de vinos estadounidense, mejorando constantemente la calidad de nuestros productos y ofreciendo los precios más competitivos, a través de una fuerte integración de nuestras actividades.Visión
Una constante lucha por la perfección en todos los aspectos del negocio vitivinícola, guiándonos con precisión, disciplina y éxito.


OBJETIVOS
 Incorporar las últimas tecnologías enmateria vinícola para aumentar la eficiencia en todos los procesos productivos.
 Consolidar la fidelidad de marca mejorando la imagen de la empresa y sus productos.
 Alcanzar un crecimiento deventas en vinos de mesa de un 5% en mediano y largo plazo.
 Alcanzar un crecimiento de ventas en vinos de alta gama de un 7% en corto-mediano plazo.
Lograr mayor control de las ventas y consolidar elposicionamiento de liderazgo:
 Mantener y extender la integración vertical mediante la compra de 250 empresas distribuidoras independientes.
 Aumentar la cantidad y calidad de materia primamediante la gestión de contratos con productores y la incorporación de nuevos colaboradores.
CONTEXTO
A mediados de la década del 80´, el mercado internacional vitivinícola presentaba índices decrecimiento positivos, liderado por países como Francia, España, Italia y Argentina.
Si bien Estados Unidos se posicionaba en sexto lugar en términos de consumo de vino y noveno en consumo per cápita,...