Caso Gandhi Ipade

Juan Carlos Nuñez
Jimena Gándara
Tanya Coghlan
Alan Levine
Fernanda Ruiz

HECHOS
Sobre la lectura en México…
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Es uno de los países con índices de lectura más bajos del mundo.
La tasade alfabetización es de 90.4%, con un promedio de un libro por persona
al año.
Las librerías y la lectura son consideradas elitista y son lejanas e intimidantes
para la mayoría.
Se dice que nocompran libros porque son muy caros.
El hábito de la lectura se desarrolla en las edades más tempranas y una vez
adquirido tiende a mantenerse a lo largo de la vida.
La diversión efímera se amplía, mientrasque la lectura disminuye, el 85% de la
población no lee ni un libro al año.
6% de la población lee por placer, 47% lo considera aburrido y lo hace en caso
de obligación escolar o laboral.
Laslibrerías no cuentan con apoyo de ningún tipo.

HECHOS
Librerías Gandhi…
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Fundada por Mauricio Achar en 1971, inspirada en Gandhi por su inteligencia.
Nuevo concepto de librería sinmostradores, se podían tocar los libros
Ofrecer la cultura al mejor precio.
En un principio publicidad enfocada a intelectuales.
Necesidad de reestructura organizacional por rápido crecimiento. Reposicionar lamarca.
El logo representa una persona culta, abierta, inteligente, que disfruta la lectura.
No ser excluyente. Hay varios segmentos: intelectuales, lectores por placer, lectores por
obligación. Publicofamiliar.
– Desea comunicar que “Leer es bueno” , fomentar el hábito de la lectura.
– Se anuncia en medios masivos para lograr el mayor impacto posible con bajos
presupuestos. Publicidad amigable,con humor, eliminar el miedo a la lectura.
– Experiencia de compra innovadora

PERFILES DE CONSUMIDOR
18% más de 5 libros en 6
meses
56% hasta 5 libros en 6
meses
26% libros de carácter
obligatorioPERFILES DE CONSUMIDOR

Público OBJETIVO
PRIMARIO O MEDIO

SECUNDARIO O ALTO

NSE: C+

NSE: A/B C+

Edad: 18-55 años

Edad: 18-55 años

Los compran por entretenimiento y
fines escolares

Principal...