Caso Gatorade

Título:
Gatorade, la revolución de las bebidas isotónicas
Introducción:
Las bebidas isotónicas, en especial Gatorade, han ganado popularidad entre la población que realiza alguna actividad física o deportiva, ya que les permite obtener mejor rendimiento además de rehidratar y satisfacer la sed, a su vez estas bebidas tienen un efecto positivo en la población, ya que de alguna manera incentivany promueven el deporte. México es un país que tiene los primeros lugares en obesidad en el mundo, de lo que se derivan varias enfermedades las cuales afectan a un porcentaje importante de la población, la actividad física es uno de los factores más importantes para reducir los riesgos de estos padecimientos, por lo que se ha manifestado una oportunidad de negocio es este nicho de mercado de lasbebidas rehidratantes, ya que se entiende que el ciclo de vida de este tipo de productos se encuentra en la etapa de crecimiento, actualmente en el mercado se pueden encontrar algunas marcas de bebidas rehidratantes las cuales se encuentran bien posicionadas, por lo que es de suma importancia realizar un estudio bien detallado de las características que debe de tener una de estas bebidas y poderasí ir en la búsqueda de una ventaja competitiva, además de determinar diseño e imagen de producto y hábitos de compra del consumidor. Con el desarrollo de este trabajo se debe de obtener un documento que nos arroje toda la información necesaria para desarrollar un producto competitivo además de darnos todos los lineamientos para hacer un adecuado lanzamiento al mercado.
Desarrollo:
Industria ygiro al que pertenece el producto.
Gatorade es un producto que pertenece al giro industrial con producción de bebidas, es catalogada así por que recibe insumos o materias primas que a su vez la transforman (manufactura) en lo que es el producto fina, bebida energetizante.
Historia de la empresa
Gatorade nació en Florida en 1965, cuando un entrenador de la Universidad de Florida se reunió con unequipo de doctores universitarios para que le ayudaran a determinar el motivo por que muchos de sus jugadores sufrían alteraciones físicas relacionadas con el calor.
Los doctores investigadores Robert Cade, Dan Shires, H. James Free y Alejandro de Queseda descubrieron que dos factores clave constituían la case de la insuficiencia física de los Gators, nombre antiguo del equipo: los líquidosy las sales minerales que los jugadores perdían con el sudor no se recuperaban, ni tampoco la cantidad de los carbohidratos que utilizaban como fuente de energía.
Los investigadores llevaros sus descubrimientos al laboratorio y, con la ayuda de la ciencia, crearon la fórmula de una nueva bebida perfectamente equilibrada en sales minerales y carbohidratos que sustituirían adecuadamentetodas las sustancias que los jugadores de los Gators pudieran perder durante su actividad física cono consecuencia de la fatiga y la sudoración, a ese preparado le denominaron Gatorade.
Actualmente, y desde 1987, cuando un equipo gana el Súper Tazón de futbol americano de la liga profesional de Estados Unidos, los jugadores victoriosos vacían sobre su entrenador una hielera llena de Gatoradeen un gesto conocido como el “GatoradeDunk”. Dicho acto es ahora sinónimo de victoria: deportistas de otras disciplinas en todo el mundo repiten esta acción a manera de celebración.
Gatorade llegó a México en 1990, cuando el mercado de las bebidas deportivas apenas era un terreno por explorar. Para los deportistas mexicanos, cuyo rendimiento dependía de factores que no tenían en cuenta lacorrecta hidratación, fue novedoso e impactante escuchar que Gatorade reponía lo que se perdía al sudar, y comprendieron, además, que la deshidratación era un factor clave que hacía disminuir el rendimiento. Esto permitió que el producto tuviera una muy buena acogida en el mercado, y desde entonces la marca ha continuado ofreciendo un producto de alta calidad.
Como resultado de su...