Caso gillette

1.- Que tipo de segmentación emplea cada marca? ¿El segmento al cual se enfocan es él más adecuado? Fundamente su respuesta.

Ambas Empresas utilizan la segmentación Demográfica, Psicográfica ypor producto, la diferencia está en el perfil del consumidor.

Gillette
Segmentación Demográfica apunta principalmente a consumidores de sexo masculino desde los veintitrés años en adelante y con uningreso económico medio alto.
Segmentación Psicográfica apunta a satisfacer las necesidades de los consumidores que gustan de la tradición y una excelente afeitada, además de aquellos que buscancierto status social en su entorno.
Segmentación por Productos al crear distintos modelos de maquinas de afeitar (distintas características dentro de la misma Industria) para dar status y prestigio alos consumidores.

BIC
Segmentación Demográfica apunta principalmente a consumidores de sexo masculino y femenino, entre catorce y diecinueve años en Varones, en las damas desde los quince años enadelante, con un ingreso mínimo bajo.
Segmentación Psicográfica ya que solo buscan la funcionalidad de una máquina de afeitar, eliminando el compromiso que pudiese tener con el producto, no siendoprimordial para ellos una tradición o status social.
Segmentación por Productos creando versiones similares de un producto, apuntando a ambos sexos de los consumidores conservando las mismasfuncionalidades de este.

El perfil de los segmentos a los que apunta cada compañía es totalmente diferente y ambas están en el segmento correcto, debido a que tradicionalmente BIC se caracteriza porproductos genéricos y desechables de bajo costo y por otra parte GILLETTE tiene una tradición y un prestigio ganado por años, el cual debe mantener, pero creemos que ambas compañías pueden apuntar alsegmento de la otra, pero con otras marcas en sus productos.

2.- Establezca la mejor estrategia que Bic y Gillette le permita proyectar de mejor manera su negocio.

BIC

GILLETTE
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